На каждого из этих крупнейших российских девелоперов за первые четыре месяца текущего года пришлось около 1,5 млн просмотров пользователей мессенджера. За ПИК и Группой ЛСР следует печально известная своим банкротством и масштабным долгостроем Urban Group, посты о которой получили 1,068 млн просмотров.    

Фото: www.gazeta.ru

Таковы данные исследования, проведенного аналитическим сервисом TGStat.ru и коммуникационным агентством MACON Advice, которые авторы любезно предоставили порталу ЕРЗ.

Исследование было посвящено выявлению коммуникационной активности российских девелоперских компаний на площадке Telegram — мессенджера, удачно сочетающего в себе качества СМИ и социальной сети.

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

В рамках исследования были проанализированы публикации в Telegram за февраль-май с упоминанием брендов 15 крупнейших девелоперов России по версии портала ЕРЗ (ТОП-15) по состоянию на апрель 2019 года. 

Кроме указанных цифр аналитики TGStat.ru и MACON Advice выявили следующие численные показатели: 

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

• 27% девелоперов из ТОП-15 ведут официальные Telegram-каналы;

• 53% из ТОП-15 вовсе не присутствуют на площадке Telegram;

• 20% используют чат-боты в Telegram для консультации покупателей;

• cамое большое количество подписчиков набрал Cанкт-Петербургский Telegram-канал Группы Эталон — 1 470 подписчиков;

• на 2-м месте Московский Telegram-канал этого же застройщика — 426 подписчиков;

• на 3-м месте Telegram-канал Группы ЛСР — 408 подписчиков;

• всего за указанный период в четыре месяца о девелоперах, входящих в ТОП-15, было написано 2 370 телеграм-постов, суммарно получивших 6 млн. просмотров.

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

«Наиболее активное обсуждение строительных компаний зачастую связано с корпоративными событиями: сделками по продаже акций, банкротствами или стартом реализации резонансных проектов, — говорится в обзоре итогов исследования. — Объектами активных дискуссий становятся столичные застройщики, а вот региональные девелоперы — намного реже».

Еще одна тенденция, которую в ходе исследования выявили аналитики TGStat.ru и MACON Advice, такова. На частоту упоминаний влияет не столько география деятельности компании, сколько география пользователей Telegram: 36% из них живут в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге (13%).

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

Вывод исследования: популярность мессенджера Telegram как коммуникационной площадки растет в России семимильными шагами (с 2016 по 2019 год месячная аудитория платформы увеличилась с 3 до 15 млн человек).

Следовательно, застройщикам, претендующим на успех, следует научиться качественно управлять этим информационным полем, создавая в нем свои каналы и нарабатывая целевую аудиторию, резюмируют аналитики.

Фото: www.webtelegram.net

Фото: www.macon-advice.ru

Другие публикации по теме:

ТОП застройщиков РФ на июнь 2019 года: разрыв между ПИК и ЛСР остается стабильным

Лидеры ТОП застройщиков в июне сменились в шести регионах

Столичный рынок новостроек в мае: то же затишье, что и в апреле

Себестоимость жилищного строительства за три года выросла на 9%

Группа «Эталон» в I квартале увеличила продажи недвижимости на 47% — до 20 млрд руб.

После краха Urban Group столичные покупатели жилья стали меньше доверять крупным застройщикам

Согласно исследованию компании Frank RG, в прошлом месяце было выдано 107,5 тыс. ипотечных кредитов на 458 млрд руб., что на 4% больше, чем в марте, и на 20% меньше, чем за тот же период 2023 года.

Фото: frankrg.com

По данным аналитиков, средний размер займа за месяц не изменился и составил 4,3 млн руб.

Чек по «IT-ипотеке» (самый высокий среди госпрограмм) снизился до 9,3 млн руб. (-4%) — впервые за последние полгода.

Динамика количества выданных ипотечных кредитов и ипотеки по госпрограммам, тыс. шт. и %

Источники: Frank RG, данные банков

По рыночной ипотеке объем выданных кредитов вырос до 122 млрд руб. (+2% к марту).

По программам с государственной поддержкой банки предоставили 65 тыс. ипотек (+6%) на 336 млрд руб. (+4%).

Средневзвешенные ставки предложения ТОП-20 банков, % годовых

Источники: Frank RG, данные банков

В апреле ЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 16%, средневзвешенные ставки предложения по рыночной ипотеке остались в пределах 17,1% — 17,5%, а по «Семейной ипотеке» и «Льготной ипотеке на новостройки» — на уровне 6% и 8% соответственно.

Структура выданных ипотечных кредитов в общем количестве выданных ипотечных кредитов, %

Источники: Frank RG, данные банков

В общей структуре жилищных кредитов доля первичного рынка в апреле уменьшилась на 1 п. п., до 38%, доля вторичного рынка не изменилась, доля готовых домов и ИЖС выросла на 2 п. п., до 20%.

Структура ипотечного портфеля по объему, %

Источники: Frank RG, данные банков

По расчетам Frank RG, объем ипотечного портфеля (с учетом секьюритизации) составил 19,8 трлн руб.

Доля госпрограмм в его структуре на 1 мая 2024 года увеличилась до 42% (+1 п. п. за месяц).

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Эксперты: заградительные ставки по ипотеке сделали свое дело: спрос на «вторичку» падает

Сбер увеличил лимит по IT-ипотеке в мегаполисах до 30 млн руб.

Эксперты: в апреле вырос спрос на новостройки и ИЖС

Эксперты: доля выдачи льготной ипотеки превысила 50%

Как в России изменился спрос на льготную ипотеку под 8%

Эксперты: в апреле банки выдали ипотечных кредитов на 460,2 млрд руб.

Какие регионы вышли в лидеры по ипотеке на ИЖС в 2024 году

Эксперты: в первом квартале 2024 года ипотечные выдачи сократились более чем наполовину

ЦБ: в марте ипотечных кредитов для долевого строительства выдано на 6,9% меньше, чем годом ранее (графики)

Ключевая ставка Банка России осталась на уровне 16% (график)