Устойчивое развитие и новые горизонты ГК «Гранель»: как девелопер меняет подход к строительству
Рынок недвижимости стремительно меняется, и застройщикам приходится адаптироваться к новым требованиям и ожиданиям клиентов. С этой задачей отлично справляется компания «Гранель» под управлением президента Ильшата Нигматуллина.
ГК «Гранель» — девелопер с солидной историей. Он ведет свою деятельность с 1992 года. А на сегодняшний день застройщик уже сформировал внушительный портфель проектов объемом 6,5 млн м² и ввел в эксплуатацию более 3 млн м² жилья.
Все проекты компании:
- возводятся с применением качественных строительных материалов
- отвечают высоким требованиям современного жилищного строительства
- отличаются уникальными архитектурными решениями
- полностью обеспечены всей необходимой инфраструктурой для комфортной жизни.
Глобально стратегия Нигматуллина строится на масштабировании бизнеса через комплексное освоение территорий и диверсификации деятельности. Но не только. В этой статье подробно расскажем, как компания изменила свои подходы, повысила клиентский фокус и усилила позиции на рынке недвижимости.
Ребрендинг года
В 2024 году президент «Гранель» Ильшат Нигматуллин решил провести масштабный ребрендинг своей компании. И это далеко не только изменение фирменного стиля и логотипа. Девелопер разработал целую идеологию, систему позиционирования, создал философию нового бренда и стратегию коммуникаций.
В рамках обновления бренда компания представила слоган «Лично для тебя». Теперь он отражает не только расширенную продуктовую линейку – по классу, цене или локации, но и клиентоориентированность как основу корпоративной культуры девелопера.
ЕРЗ.РФ подвел итоги голосования «Ребрендинг года–2024» среди застройщиков. ГК «Гранель» стала победителем, обойдя 17 девелоперских компаний.
В компании отмечают: «Если подходить к ребрендингу вдумчиво и основательно, то это процесс со своей философией и своей логикой, основанной на глубоких маркетинговых исследованиях и поисках инсайтов. Изменения проводятся, как правило, только в тех случаях, когда действительно необходимы. Новая визуализация бренда в данном случае лишь форма, внешнее проявление тех внутренних процессов, которые происходят в компании».
Визуальные изменения
Застройщик перестраивает подходы, расширяет стратегию. И вместе с тем повышается его узнаваемость.
Айдентика и логотип Расширена цветовая палитра, появился изящный шрифтовой знак, выполненный в минималистичном дизайне. Логотип представляет компанию как современного и надежного партнера в области девелопмента. Шрифт логотипа лаконичный, но вместе с тем привлекающий внимание. Ребрендинг ГК «Гранель» был проведен при поддержке агентства 159Foundation, в портфолио которого представлены успешные кейсы крупнейших российских девелоперов. |
Сайт ГК «Гранель» Осенью 2024 года девелопер представил новый корпоративный сайт. Он стал логическим продолжением изменений всей визуальной коммуникации девелопера, которая началась с ребрендинга. В компании «Гранель» уверены: «Сайт — важнейший инструмент для коммуникации девелоперской компании с клиентами. Современная адаптивная платформа позволила нам реализовать гибкие технологические решения для максимального удобства пользователей». |
Выход в сегмент бизнес-класса
Яркому и победоносному ребрендингу предшествовала большая подготовительная работа. Год за годом компания активно наращивала свою экспертизу, увеличивала количество проектов и улучшала качество возводимого жилья. Это укрепило ее позиции в отрасли.
Сначала компания «Гранель» специализировалась на строительстве массового жилья класса стандарт и комфорт. Но чтобы динамично развиваться в условиях быстро меняющегося рынка, Нигматуллин пошел по пути диверсификации и масштабирования. Важным стратегическим шагом в этом контексте стало введение новой линейки бизнес-класса.
Так, в 2021 году был создан уникальный зонтичный бренд MYPRIORITY.
Жилой комплекс «MYPRIORITY Басманный» стал первым проектом под этим брендом, построенным в центре Москвы. Как отметили в компании «Гранель», его появление обусловлено ростом интереса к реализации проектов на территории Москвы и экономической эффективностью застройки площадки в границах ЦАО.
В октябре 2021 года ЖК «MYPRIORITY Басманный» стал победителем международной премии в области архитектуры, строительства и дизайна Best for Life Design Award. Проект получил награду в номинации Spaces&Palaces, где отмечаются лучшие идеи по созданию комфортных и экологически безопасных пространств. А по итогам 2023 года объект стал лидером продаж в ЦАО.
В ЖК «MYPRIORITY Басманный» руководство ГК «Гранель» во главе с Нигматуллиным вложило очень много сил, внимания и средств. Задача —показать на примере этого современного жилого комплекса возможности и преимущества компании — полностью выполнена.
Проекты бренда MYPRIORITY
Сегодня компания продолжает активную реализацию жилых комплексов под брендом MYPRIORITY, включая строительство в центральных и близких к центру районах. ЖК «MYPRIORITY Басманный» стал флагманским проектом в линейке жилых комплексов бизнес-класса с опциями премиального уровня.
Проекты уникального зонтичного бренда возводятся по высоким стандартам качества:
- авторская архитектура
- эргономичные планировочные решения
- современная инженерия
- дизайнерская отделка лобби
- продуманное благоустройство территории
Кроме «MYPRIORITY Басманный», девелопер возводит ЖК «MYPRIORITY Дубровка», ЖК «MYPRIORITY Павелецкая», ЖК «MYPRIORITY Мневники».
- ЖК «MYPRIORITY Павелецкая» — это соединение роскоши и минимализма, удобства и эстетики. Современный жилой кластер бизнес-класса в уникальном историческом районе Замоскворечье, рядом с Садовым кольцом.
- ЖК «MYPRIORITY Дубровка» — современный жилой квартал в Южнопортовом районе столицы, урбанистический микс драйва и комфорта.
- ЖК «MYPRIORITY Мневники» — жилой комплекс бизнес-класса в престижном районе Хорошево-Мневники на северо-западе столицы, рядом с Москвой-рекой и Серебряным Бором.
Совсем скоро ожидается открытие продаж в ЖК «MYPRIORITY Нижегородская». Идет разработка проекта «MYPRIORITY Пресня».
Проект «MYPRIORITY Нижегородская» строится в Юго-Восточном округе —это удобная транспортная доступность, продуманная инфраструктура, близость к деловым и культурным центрам Москвы. И это пятый по счету проект в этой особенной линейке.
Респектабельное окружение, продуманная концепция, закрытая безопасная территория и потрясающие виды на город и реку — «MYPRIORITY Пресня» подчеркивает высокий статус. Здесь соединение удобства и эстетики от знаменитого архбюро APEX.
Фокус на клиента
Компания становится более клиентоориентированной. Отсюда и новый слоган «Гранель»: «Лично для тебя», который говорит о том, что компании важны потребности своих клиентов.
В последние годы деятельности компании расширяется продуктовая линейка — по классу, локации, цене, планировочным решениям. По мнению Ильшата Нигматуллина, это позволяет учесть запросы самых разных категорий покупателей и сделать каждому клиенту индивидуальное предложение.
Сегодня девелопер готов предоставить выбор жилья покупателям с разным уровнем достатка, оперативно реагируя на их запросы. В этом помогает открытость и тонко работающая обратная связь. Кроме того, ГК «Гранель» дарит своим клиентам скидки, устраивает выгодные акции, помогает в оформлении ипотеки. Будущие жильцы могут обратиться по любому вопросу на сайте компании, по телефону или в офисах продаж.
«Мы выстраиваем прозрачные коммуникации с потребителем: делимся всей необходимой информацией, поддерживаем открытый диалог и оперативно реагируем на запросы»
Для повышения уровня клиентоориентированности в ГК «Гранель» создали настоящую команду профессионалов, которые помогают на всех этапах покупки — от консультаций и выбора квартиры до оформления документов и услуг по управлению недвижимостью. Клиенты уверены, что их интересы находятся под защитой.
Заключение
С начала основания компания «Гранель» наращивает потенциал, стремясь удержать лидерские позиции на рынке недвижимости. Под чутким руководством Нигматуллина создаются новые стандарты в проектировании, строительстве и управлении недвижимостью. Застройщик исследует потенциальные рынки и выявляет места с высоким спросом на жилье. Это не только позволяет увеличивать продажи и доходность, но и стимулирует интерес потенциальных клиентов по всей стране.
Так, в рамках ребрендинга и новых стратегий было анонсировано расширение географии проектов. В компании рассказали о планах дальнейшего развития в коммерческом сегменте, а также в Башкирии. В одном из самых живописных мест Уфы уже строится современный и комфортный ЖК «Лесная симфония». И это еще один важный шаг для развития и успеха. Ведь диверсификация рынков позволяет снизить риски, связанные с зависимостью от одного региона, а также открывает новые возможности для роста и инноваций.
Реклама. ООО "ГУД МЕДИА". ИНН: 9710096342
