Настроены0 параметров

Настроить фильтр

Регион
Все новости
+

На Форуме по маркетингу в недвижимости 2022 от REPA выступили более 40 спикеров

7 сентября состоялось мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от ассоциации REPA, Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов.

  

 

На площадке «Известия HALL» выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.

Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.

  

 

Форум открыла сессия Digital Hub, которую модерировал управляющий партнер Re:evolution Иван Сиденко (на фото справа).

Первым выступил генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС) Николай Мельников (на фото слева). Свое выступление он посвятил вступившему с 1 сентября федеральному закону о системе учета digital-рекламы (347-ФЗ от 02.07.2021).

 

  

«Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, агентству необходимо передать все данные в единый реестр интернет-рекламы, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом», — уточнил Николай Мельников.

  

 

Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Так считает digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения ВКонтакте Вячеслав Прохоров (на фото).

  

Фото: www.newstracker.ru

  

«Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости — один из самых долгих циклов принятия решения клиентом, — отметил он. — В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний».

По словам эксперта, данную проблему в соцсети ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя.

  

 

Бизнес-партнер индустрии Real Estate, Яндекс Екатерина Николаева (на фото крайняя слева) и директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК Александр Лебедев (на фото справа) рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.

Real Estate предложил ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. «Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни», — уточнила Екатерина Николаева. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум-аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе.

  

 

«Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; — пояснила Николаева, добавив: — Почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории».

  

Фото: www.for-press.ru

  

«Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда она стала проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку», — обратил внимание Александр Лебедев.

Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров — на сайте.

Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности организаторы сообщат позже.

  

   

   

  

 

 

Другие публикации по теме:

Объявлены победители премии WOW Awards 2022

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

От цифровизации и маркетинга до эстетики и клуба привилегий. Кейсы застройщиков в эфире «СТРОЙКА. ГЛАВНОЕ»

+

Опрос: почти половина респондентов — за продление льготных ипотечных госпрограмм

При этом более четверти опрошенных в рамках исследования, проведенного СК «Росгосстрах» и банком «Открытие», изъявили желание взять в 2023 году ипотечный кредит на льготных условиях.

  

Фото: www.u.9111s.ru

 

Более подробно результаты опроса изложены в сообщении, опубликованном пресс-центром «Росгосстраха».

Из него следует, что на вопрос о вовлеченности в ипотеку:

 25% респондентов ответили, что уже взяли ипотечный кредит;

• из них 14% взяли кредит по рыночным ставкам;

• 11% взяли кредит по льготным условиям в рамках госпрограмм субсидирования ставок ИЖК;

• 5% взяли такой кредит по госпрограмме льготной ипотеки на новостройки и ИЖС (под 7% и менее);

• 3% — по госпрограмме «Семейная ипотека» (под 6% и менее);

• по 1% — воспользовались «Сельской» и «Дальневосточной ипотекой» по ставке до 3% и до 2% соответственно.

  

Фото: www.rbk.ru

  

Если говорить о потенциальной готовности взять ипотечный кредит по льготным условиям госпрограмм, то:   

• 29% респондентов изъявили такую готовность в случае если программы будут действовать после 2022 года;

• самый большой потенциальный спрос на льготные ипотечные госпрограммы зафиксирован среди опрошенных на Дальнем Востоке (36%), наименьший — в Центральном федеральном округе (23%);

• 39% респондентов признались, что не намерены лично пользоваться льготной ипотекой в будущем (23% определенно не готовы, 16% — скорее не готовы);

• 32% затруднились ответить на этот вопрос.

  

Фото: www.samregion.ru

   

Большинство респондентов (47%) заявили, что хотели бы продлить все действующие льготные государственные ипотечные программы после 2022 года.

На Урале так считают 60%. В Приволжском федеральном округе — 57%. Тогда как на Дальнем Востоке — только 34%, а в Южном федеральном округе — 36%.

  

Фото: www.sasn.ru

  

При этом:

• 34% высказались за продление госпрограммы льготной ипотеки под 7% (плановый срок ее действия ограничен 31 декабря 2022 года);

• 24% респондентов хотели бы продления «Семейной ипотеки» (продлена властями до 1 июля 2024 года);

• 16% — продления «Сельской ипотеки» (продлена властями на неограниченный период времени);

• 9% — «Дальневосточной ипотеки» (продлена властями до 2030 года).

 

СПРАВКА

Опрос проведен банком «Открытие» и СК «Росгосстрах» 25—30 ноября методом онлайн-интервью по репрезентативной выборке среди 1 005 россиян в возрасте 18—65 лет в российских городах с населением более 100 тыс. человек.

 

 

  

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

ЦБ: госпрограмму льготной ипотеки под 7% не имеет смысла сохранять в неизменном виде

Эксперты: в преддверии планового завершения госпрограммы льготной ипотеки спрос на нее рекордно увеличился

Никита Стасишин: Минстрой выступает за продление льготной ипотеки

ВТБ: госпрограмма льготной ипотеки во многом выполнила свою роль, поддержав население и строительную отрасль в 2020—2022 годах

Программа «Дальневосточной ипотеки» продлена до 2030 года

По поручению Президента Правительство продлило льготную госпрограмму «Семейная ипотека»

Сбербанк вновь принимает заявки по льготным кредитам в рамках «Сельской ипотеки»