Основные игроки российского рынка недвижимости в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года урезали свои расходы на рекламу на 22,5%, до 4,94 млрд руб. (без учета НДС). Об этом РИА Недвижимость рассказал руководитель платформы Постмаркетинг Игорь Бевзенко.

Фото: © Сергеев Валерий / Фотобанк Лори

Общий объем рекламы крупнейших компаний в январе — июне, по оценке аналитиков, просел лишь на 11,2%. Таким образом, девелоперы и риэлторы сокращают инвестиции в продвижение в два раза быстрее, чем представители других отраслей экономики.

Рейтинг крупнейших рекламодателей в категории «Недвижимость» по итогам шести месяцев возглавили Циан (871 млн руб.), ДОНСТРОЙ (803 млн руб.) и Группа ЛСР (572 млн руб.).

Самым драматичным стало падение ГК Самолет, которая спустилась с 32-го на 121-е место, сократив за два года рекламный бюджет с 1 млрд руб. до 271 млн руб.

Фото: © Дмитрий Травников / Фотобанк Лори

При этом, несмотря на общее сокращение затрат, рекламодатели недвижимости сохраняют верность каналам с прогнозируемым охватом.

По данным СберМаркетинга, главным инструментом остается наружная реклама (51,5% медиасплита). На втором месте — интернет (26,9%), на третьем — радио (18,3%).

Телевидение практически исчезло из стратегий: его доля рухнула с 5% до 1,3%, а расходы на этот канал продвижения сократились на 74,6%.

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

Судя по всему, бизнес серьезно пересмотрел свое отношение к маркетингу. Руководители риэлторских агентств и девелоперских компаний окончательно поняли, что наращивание рекламы не спасет ситуацию на фоне падающего спроса и высоких банковских ставок.

«Сегодня на повестке у большинства застройщиков — выживание бизнеса и выполнение плана продаж здесь и сейчас», — подытожил Игорь Бевзенко.

Другие публикации по теме:

Будущее рынка рекламы недвижимости: прогнозы экспертов

Продажи в 2026 году: девелоперам представили работающие инструменты для роста выручки

Впервые крупнейшим рекламодателем в категории «Недвижимость» стал не застройщик, а сервис

Маркетинг девелопера в 2026 году: стратегии, которые двигают продажи

«На фиг маркетинг»: почему в 2026 году отказываться от него опаснее всего

Теги: Маркетинг и PR в девелопменте