Согласно данным платформы Постмаркетинг Daily, рейтинг по затратам на рекламу в минувшем году с бюджетом 2,25 млрд руб. возглавил Циан.

Общий бюджет компаний, продвигающих недвижимость, в 2025-м, по расчетам аналитиков, достиг 14,2 млрд руб. — на 27,8% больше, чем в 2024-м. Однако их доля среди ТОП-150 крупнейших сократилась.

Руководитель ЕРЗ Кирилл Холопик (на фото ниже) уточнил, что этот тренд наблюдается уже третий год, и в своем телеграм-канале назвал конкретные цифры: 2023-й — 4,23% в общем рекламном объеме; 2024-й — 3,56%; 2025-й — 3,14%.

Фото: erzrf.ru

Эксперт также обратил внимание на то, что, казалось бы, вполне убедительный рост затрат на рекламу недвижимости на самом деле серьезно отстает от рынка: +15,9% против +37,7% по ТОП-150 в 2024 году; +27,8% против +44,7% в 2025-м.

Источник: Постмаркетинг Daily

То, как девелоперы относятся к продвижению результатов своей работы, хорошо демонстрируют приведенные Кириллом Холопиком примеры относительно трех застройщиков из числа крупнейших.

Источник: Постмаркетинг Daily

У ГК Самолет рекламный бюджет в 2025-м остался на уровне предыдущего года, в результате Группа переместилась в рейтинге с 1-го места на 4-е.

ГК ФСК сократила затраты на 25% и рухнула с 34-й позиции на 73-ю.

Источник: Постмаркетинг Daily

ДОНСТРОЙ увеличил расходы на рекламу в 3,3 раза (с 668 млн руб. до 2,18 млрд руб.) и поднялся с 66-го места на 42-е.

Насколько нужна реклама, можно судить по итогам работы Циан.

В 2025 году по сравнению с 2024-м выручка компании увеличилась на 16,7%, до 15,2 млрд руб., чистая прибыль по МСФО — на 16,2%, до 2,9 млрд руб.