Настроены0 параметров

Настроить фильтр

Регион
+

Эксперты: рост цен на жилье спровоцировал увеличение расходов застройщиков на рекламу

Расходы столичных игроков рынка недвижимости на рекламу в Яндекс в августе нынешнего года выросли на 42% по сравнению с августом 2022 года, сообщила «Российская газета» со ссылкой на экспертов платформы Calltouch.

 

Фото: © Элина Гаревская / Фотобанк Лори

Больше всего девелоперам пришлось раскошелиться в комфорт- и бизнес-классах: здесь рост затрат на рекламу составил 53% и 35% соответственно.

Увеличение расходов при отсутствии сопоставимого роста обращений клиентов привело к росту затрат на привлечение каждого клиента. Эксперты подсчитали, что в среднем один потенциальный покупатель обходится в 12,4 тыс. руб. (около 9 тыс. руб. год назад). Выше всего эти затраты — в сегменте жилья премиум-класса (21 тыс. руб.). В комфорт- и бизнес-классе — около 12,3 тыс. руб. и 16,6 тыс. руб. соответственно.

 

Фото: © Вдовиченко Денис / Фотобанк Лори

Согласно расчетам экспертов Calltouch, в Москве почти половина покупателей недвижимости приходят «с рекламы»: в Яндексе, социальных сетях ВК и ОК (46%), поисковых системах (20%), классифайдах (16%), сайтах и соцсетях девелоперов (10%).

Недорогое жилье чаще ищут на ЦИАН (37%) и Авито (21%), коммерческую недвижимость — офлайн (37%) и на классифайдах (20%), на долю рекламы приходится 18%.

В других регионах рекламные расходы больше всего увеличились в секторе коммерческой недвижимости (+75%) и объектах комфорт-класса (+21%). Покупатели жилья бизнес-класса чаще всего приходят к застройщику через рекламные каналы (64%). В регионах, в отличие от Москвы, чаще ищут недвижимость на Авито. В частности, в эконом-сегменте Авито используют 60% покупателей.

Коммерческий директор платформы Артур Саркисян напомнил, что рекламные бюджеты начали увеличиваться еще в прошлом году в связи с ситуацией на рынке недвижимости: общий рост цен, изменение условий ипотечного кредитования.

 

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

Девелоперы вынуждены вкладывать больше средств в привлечение новых клиентов в условиях увеличения срока сделки и уменьшения количества доступных каналов для рекламы. Последнее, считает эксперт, сыграло главную роль в увеличении рекламных бюджетов. Использование доступных площадок резко увеличило конкуренцию и вынудило рекламодателей повышать бюджеты, объяснил он.

Директор по маркетингу ПИК Игорь Соломатин считает причиной изменения девелоперами подхода к формированию рекламной повестки увеличение срока выбора квартиры клиентами. Этот подход, по словам эксперта, заключается в развитии форматов нативной, ненавязчивой рекламы, нестандартных коммуникаций.

Эксперты прогнозируют трансформацию рекламных коммуникаций в недвижимости для оптимизации стоимости лида: появление новых каналов коммуникаций с клиентами, в том числе в Telegram, проникновение искусственного интеллекта в рекламные инструменты для таргетирования посылов.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

 

Другие публикации по теме:

Застройщиков обяжут выполнять рекламные обещания

Эксперты: новым рекламным слоганом вместо «Покупай выгоднее» становится «Покупай быстрее»

За распространение интернет-рекламы без маркировки введен штраф в размере до 500 тыс. руб.

ФАС уточнил, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой

Маркетологи: девелопмент — один из немногих видов бизнеса в России, который в этом году увеличил расходы на рекламу и продвижение

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

Решение ФАС о признании Яндекса и ПИК виновными в распространении рекламы застройщика будет оспорено в суде

Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!

         

+

В последний месяц зимы самый высокий рост цен на новостройки эксперты зафиксировали в Уфе

На втором месте среди городов с населением более 500 тыс. человек, по расчетам аналитиков компании Авито Недвижимость, о которых сообщил РБК, находится Тула, на третьем — Севастополь.

  

Фото: vk.com

 

В Уфе, по данным интернет-сервиса, средняя стоимость 1 кв. м составила 148,3 тыс. руб., что на 4,3% больше, чем в январе.

 

Динамика роста цен на новостройки в крупных городах России
в феврале 2024 года

Город

Средняя цена
1 кв. м
в январе
2024 года,
тыс. руб.

Средняя цена
1 кв. м
в феврале
2024 года,
тыс. руб.

Динамика

Уфа

142,2

148,3

+4,3%

Тула

109,9

114,3

+4,0%

Севастополь

151,1

156,7

+3,7%

Ульяновск

95,3

98,6

+3,5%

Волгоград

108,9

112,2

+3,1%

Симферополь

141,3

145,5

+3,0%

Калининград

114,4

117,8

+3,0%

Ставрополь

96,5

99,4

+3,0%

Воронеж

115,4

118,5

+2,7%

Казань

169,9

173,7

+2,3%

Челябинск

108,2

110,7

+2,3%

Пермь

124,6

127,3

+2,1%

Рязань

106,9

108,8

+1,8%

Ижевск

94,8

96,5

+1,8%

Барнаул

121,8

123,6

+1,5%

Екатеринбург

146,2

148,2

+1,4%

Новосибирск

133,8

135,4

+1,2%

Томск

122,1

123,4

+1,1%

Красноярск

121,3

122,2

+0,8%

Саратов

90,6

91,1

+0,6%

Москва

328,3

329,8

+0,5%

Нижний Новгород

168,8

169,6

+0,5%

Омск

119,8

120,3

+0,5%

Брянск

87,3

87,3

0%

Санкт-Петербург

225,0

224,4

–0,3%

Киров

111,1

110,8

–0,3%

Самара

104,4

103,9

–0,5%

Ярославль

95,5

94,7

–0,8%

Краснодар

157,9

155,7

–1,4%

Ростов-на-Дону

129,3

126,0

–2,5%

Тюмень

121,6

118,5

–2,6%

Сочи

376,5

359,8

–4,4%

Иркутск

147,9

140,3

–5,1%

Источник: Авито Недвижимость

 

В Туле цена «квадрата» выросла на 4%, до 114,3 тыс. руб., в Севастополе — на 3,7%, до 156,7 тыс. руб.

Отрицательная динамика зафиксирована в девяти крупных городах. Наибольшее снижение стоимости 1 кв. м за месяц отмечено в Иркутске (-5,1%, до 140,3 тыс. руб.), Сочи (-4,4%, до 359,8 тыс. руб.) и Тюмени (-2,6%, до 118,5 тыс. руб.).

 

Фото: avito.ru

 

Лидерство Уфы руководитель направления первичной недвижимости Авито Недвижимости Дмитрий Алексеев (на фото) объяснил спросом, который столице в Башкортостана за месяц вырос на 3%.

 

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

Эксперты: в феврале средняя стоимость 1 кв. м в новостройках «старой» Москвы опустилась до 497,5 тыс. руб.

Эксперты: за год цены на жилье не снизились ни в одном из мегаполисов страны

Эксперты составили рейтинг российских мегаполисов по росту цен на новостройки

ДОМ.РФ: в России дешевле всего строить жилье на Северном Кавказе

Эксперты: без льготной ипотеки рост цен на новостройки в регионах России притормозился

Эксперты: самые дорогие в стране новостройки Москвы и Сочи начали дешеветь

Эксперты выяснили, как за два года изменилось предложение в российских новостройках от Калининграда до Красноярска

Краснодарский край возглавил антирейтинг регионов по доступности жилья для местных жителей

Эксперты: лидеры по темпам роста цен на новостройки в 2023 году — Челябинск, Киров и Нижний Новгород

ДОМ.РФ назвал декабрьские цены 1 кв. м жилья в российских новостройках