Настроены0 параметров

Настроить фильтр

Регион
Все новости
+

Эксперты: в IV квартале до 70% ипотечных выдач будут льготными

В октябре банки резко увеличили выдачи ипотеки по программам господдержки. Опрос, который провел Forbes среди лидеров рынка, показал: не менее половины всех выданных в прошлом месяце жилищных кредитов были льготными.

 

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

 

В ВТБ на такие кредиты пришлось 67%, что на 13 п. п. больше, чем в августе, и на 5 п. п. — чем в сентябре. Активнее всего, сообщили деловому изданию в банке, росла доля «Дальневосточной ипотеки»: за месяц — на треть и вдвое — по сравнению с августовским результатом.

46% займов с господдержкой выдал Совкомбанк. Доля «Льготной ипотеки» составила 24%, «Для семей с детьми» — 19%.

В некоторых кредитных организациях более двух третей выданных кредитов пришлась на госпрограммы. Например, в Банке «Санкт-Петербург» — 74% (40% — «Господдержка», 22% — «Семейная», 11% — «IT-ипотека»).

Такой же тренд подтвердили Forbes в Банке ДОМ.РФ, Сбере, Росбанке и УБРиР.

   

Фото: ВТБ

 

Начальник управления «Ипотечное кредитование» ВТБ Сергей Бабин (на фото) предвидит, что в IV квартале до 70% ипотечных выдач его банка будут проходить с господдержкой. И схожая тенденция, по его словам, станет характерной для всего рынка.

Рост доли льготных программ — это неизбежный процесс в условиях увеличения процентных ставок по рыночным программам, считает главный аналитик Совкомбанка Наталья Ващелюк.

«Возможно усиление рисков из-за роста разницы в ценах на первичном и вторичном рынках. Также увеличение спроса на льготные программы может привести к росту расходов бюджета», — заключила эксперт.

Рост доли льготной ипотеки в портфелях банков не ведет к накоплению системных рисков, убежден управляющий по анализу банковского и финансового рынков Промсвязьбанка Дмитрий Грицкевич. «Если ранее банки на рынке были готовы предоставлять дисконт к официальным ставкам, то теперь предложения кредитных организаций находятся на уровне базовых ставок по программам», — аргументировал он.

  

Фото: © Овчинникова Ирина / Фотобанк Лори

 

ЦБ, напротив, обеспокоен дисбалансом в структуре ипотечного кредитования. Это следует из ответа пресс-службы банка на запрос Forbes.

«Из-за различия ставок по льготной и рыночной ипотеке происходит переток кредитования в сегмент первичного жилья, а на вторичном рынке ипотека сокращается, — говорится в сообщении. — Это приводит к усилению ценового дисбаланса на рынке жилья».

Высокая доля госпрограмм при их недостаточной адресности, по мнению регулятора, с сопровождается также тем, что они все чаще удовлетворяют спрос не тех, кто действительно нуждается в улучшении жилищных условий, а граждан, инвестирующих в недвижимость.

 

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

Эксперты: рынок новостроек государство никогда не бросит «на самотек»

Эксперты: пока действует льготная ипотека, ключевая ставка в 15% рынку новостроек не страшна

Депутаты предложили снизить ставку по льготной ипотеке с 6,5% до 3% годовых

Михаил Мишустин: На исполнение программ льготного кредитования дополнительно направим 95 млрд руб.

ЦБ против продления самой популярной льготной программы на жилье в новостройках

450 тыс. российских семей оформили «Семейную ипотеку» в Сбере

Эксперты: в 2024 году ипотека станет доступна лишь избранным категориям граждан и жителям отдельных регионов

Герман Греф: Сбербанк видит существенное снижение спроса на несубсидируемую ипотеку

Льготную ипотеку могут оставить только в регионах с низким спросом на жилье

Многодетным семьям на погашение ипотеки выделено 17 млрд руб.

+

Как завершение льготной ипотеки повлияло на рекламу рынка жилья

Отмена госпрограммы на новостройки под 8% привела к изменению рекламной активности компаний, работающих в сфере недвижимости, сообщили РБК в крупнейших профильных агентствах.

    

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

   

Большинство игроков пока приостановили реализацию своих уникальных рекламных проектов, заметил коммерческий директор СберМаркетинга Евгений Решетников (на фото ниже).

 

Фото: sbermarketing.ru

   

«Рынок находится в ожидании того, как будут вести себя покупатели, — пояснил он и уточнил: — Сначала на первый план должен выйти сегмент экономжилья, и крупные игроки сейчас внимательно следят за его развитием».

    

Фото: conference.rore.group

  

Сложившаяся на рынке ситуация смещает интерес потребителей в сторону долгосрочной аренды, добавила старший директор по стратегии ГК Родная Речь Кристина Кожухова (на фото).

Бенефициарами с точки зрения притока аудитории, по ее словам, станут сайты-агрегаторы, которые предлагают и жилье в новостройках, и аренду.

   

Фото: nmigroup.ru/#team

   

Путь клиента до покупки теперь станет длиннее, предположила директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group Алла Данилина (на фото).

У застройщиков, согласно ее прогнозу, усилится конкуренция за оставшихся покупателей в перформанс-каналах (в том числе в нативной рекламе, контекстной и с помощью SMM в соцсетях).

По итогам первой половины 2024 года наружная реклама недвижимости занимала второе место по объемам инвестиций, уступая лишь интернет-сервисам.

  

Фото: maergroup.ru

   

В июле по сравнению с июнем прошло в два раза меньше сделок на такую рекламу, рассказал гендиректор медиахолдинга Maer (который специализируется на медиафасадах) Константин Майор (на фото).

Как сообщили РБК в пресс-службе Национального рекламного альянса (НРА), недвижимость по-прежнему активно продвигается на телевидении, особенно в регионах.

  

Фото: om.group

  

Сами застройщики признают, что уже начали сокращать свои рекламные бюджеты. В частности, об этом заявил директор по рекламе и маркетингу ОМ Девелопмент Роман Антоновский (на фото).

Рекламное медиапланирование, подчеркнул он, напрямую зависит от плана продаж. Сегодня же с учетом дорогой ипотеки его приходится корректировать, поскольку объем сделок стремительно снижается.

 

Фото: top.grandawards.ru

 

Директор по маркетингу и рекламе Level Group Юлия Шелухина (на фото) напомнила, что контракты с радио, ТВ и владельцами билбордов заключены на год и не могут быть сокращены. Но перформанс-рекламу компания планирует оптимизировать.

    

Фото: mangazeya.ru

   

По мнению директора по маркетингу Мангазеи Олеси Ткаченко (на фото), отмена льготной ипотеки — повод не для сокращения инвестиций в маркетинг, а для распределения бюджета между иными инструментами, такими как трейд-ин, субсидированные ставки и временные акции.

При этом она ожидает, что затраты на рекламу не сократятся, а вырастут, поскольку привлечь внимание клиентов теперь становится все сложнее и дороже.

  

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

За спам-звонки и рекламные сообщения придется заплатить больше

В ФАС ответили на просьбу руководства РСПП разъяснить вопросы квалификации рекламы застройщиков

Правительство РФ: рекламные обещания застройщиков нельзя считать публичной офертой

ФАС разъяснила новые требования к рекламе ипотечных кредитов

Чаще всего застройщики применяют искусственный интеллект в маркетинге, рекламе и взаимодействии с покупателями

ФАС будет проверять застройщиков при размещении рекламных объявлений о продаже квартир со скидкой более 20%

РСПП направит в ФАС предложения по совершенствованию закона о рекламе и вопросы по маркировке интернет-рекламы

РСПП приглашает на расширенное заседание комиссии по жилищной политике «Реклама в девелопменте: новые законы и инициативы»

ФАС разъяснила, какая информация будет признана рекламой

Роскомнадзор разъяснил, как не допускать ошибок при маркировке интернет-рекламы