Эксперты: за год в России выросли спрос, предложение и цены аренды квартир

21 января 2025 15:39

Эксперты: за год в России выросли спрос, предложение и цены аренды квартир

К такому выводу пришли специалисты федерального портала МИР КВАРТИР, проанализировав ценовые показатели, а также спрос и предложение по 70 городам России с населением более 300 тыс. человек.

Фото: © Иванов Алексей / Фотобанк Лори

Аренда однокомнатных квартир за год подорожала во всех городах без исключения. Больше всего сдаваемые в аренду квартиры этого типа прибавили в цене в Череповце (+71,8%), Курске (+69,5%), Орле (+65,5%), Чите (+63,6%) и Ижевске (+55,1%). Самый маленький рост цены отмечен в Якутске (+2%), Мурманске (+5,5%), Махачкале (+6,3%), Новосибирске (+8,1%) и Грозном (+8,6%).

Средняя цена аренды «однушки» в Москве поднялась до 58 510 руб./мес. (+24,6%), в Подмосковье — до 36 518 руб./мес. (+23,5%), в Санкт-Петербурге — 39 445 руб./мес. (+24,3%).

Средний рост по стране достиг 31,4%, увеличив цену до 27 259 руб./мес.

Положительная динамика наблюдается во всех регионах и по цене аренды двухкомнатных квартир. Самые высокие темпы роста зафиксированы в Курске (+72,4%), Туле (+50,5%), Череповце (+49%), Кургане (+48,8%) и Ижевске (+48,3%).

Минимальный рост продемонстрировали Мурманск (+0,6%), Якутск (+3,1%), Владивосток (+3,8%), Сургут (+4,8%) и Белгород (+8,2%).

Ставки аренды на квартиры по городам РФ

№	Город	1-комн., руб./мес.	Прирост за год	2-комн., руб./мес.	Прирост за год	3-комн., руб./мес.	Прирост за год
1	Москва	58 510	24,6%	69 676	19,9%	84 821	20,1%
2	Сочи	40 849	23,0%	54 004	17,8%	69 823	19,3%
3	Хабаровск	40 005	31,3%	46 930	23,7%	57 730	25,4%
4	Санкт-Петербург	39 445	24,3%	50 641	19,6%	64 660	20,9%
5	Якутск	37 500	2,0%	42 125	3,1%	57 250	1,5%
6	Московская область	36 518	23,5%	44 083	22,7%	56 032	28,7%
7	Чита	36 172	63,6%	41 302	28,0%	52 400	32,2%
8	Екатеринбург	33 672	29,1%	38 267	18,6%	47 771	18,1%
9	Казань	33 548	29,1%	44 080	29,2%	56 061	42,6%
10	Симферополь	32 956	22,2%	40 090	19,1%	48 480	19,6%
11	Нижний Новгород	32 903	33,1%	39 263	23,4%	46 099	18,6%
12	Улан-Удэ	32 157	24,5%	37 039	9,9%	42 342	26,8%
13	Иркутск	31 878	35,7%	38 424	23,9%	46 726	19,0%
14	Тула	31 621	41,3%	38 466	50,5%	42 476	40,6%
15	Новосибирск	30 923	8,1%	39 296	16,1%	48 338	22,8%
16	Сургут	30 151	10,3%	35 553	4,8%	43 024	-0,4%
17	Калининград	29 834	38,2%	34 879	20,4%	42 141	25,5%
18	Владивосток	29 484	10,8%	40 117	3,8%	51 881	11,3%
19	Ленинградская область	28 894	33,9%	33 209	29,1%	42 120	26,2%
20	Череповец	28 808	71,8%	33 819	49,0%	44 737	55,1%
21	Краснодар	28 470	11,9%	36 974	14,0%	49 235	5,7%
22	Мурманск	28 403	5,5%	34 965	0,6%	44 811	2,9%
23	Ростов-на-Дону	28 154	18,0%	36 658	20,3%	43 671	30,1%
24	Пермь	27 988	29,4%	33 741	19,1%	42 696	17,3%
25	Грозный	27 750	8,6%	35 809	15,5%	47 767	31,9%
26	Владикавказ	27 658	35,3%	32 615	29,8%	39 266	23,1%
27	Махачкала	27 612	6,3%	34 904	14,3%	41 661	21,3%
28	Омск	27 604	48,2%	30 639	30,5%	37 279	27,5%
29	Тверь	27 483	32,3%	33 333	40,5%	40 964	39,5%
30	Красноярск	27 285	19,1%	37 382	20,1%	43 825	15,8%
31	Набережные Челны	27 150	44,6%	32 809	36,5%	41 402	27,3%
32	Рязань	27 030	51,7%	29 190	34,3%	36 447	26,5%
33	Челябинск	26 894	35,3%	33 595	21,0%	43 171	31,6%
34	Кемерово	26 836	35,8%	32 167	23,7%	40 777	30,3%
35	Архангельск	26 728	21,5%	33 860	26,4%	43 447	45,6%
36	Тюмень	26 592	15,4%	33 656	15,2%	42 532	16,9%
37	Астрахань	26 221	26,1%	36 411	13,3%	47 586	20,8%
38	Барнаул	25 932	39,6%	32 306	30,1%	42 023	46,3%
39	Волгоград	25 539	36,4%	30 705	20,4%	37 119	22,9%
40	Севастополь	25 327	12,5%	32 533	12,3%	41 009	8,8%
41	Владимир	25 272	17,4%	29 934	15,4%	37 930	7,6%
42	Ижевск	24 704	55,1%	30 469	48,3%	36 399	50,3%
43	Томск	24 667	12,5%	32 623	16,5%	41 719	21,0%
44	Самара	24 642	14,8%	33 007	25,1%	44 561	25,4%
45	Ставрополь	24 332	27,5%	31 135	30,2%	40 096	28,8%
46	Уфа	24 198	23,0%	30 763	20,2%	41 722	23,2%
47	Новокузнецк	24 111	40,1%	28 685	27,1%	41 069	32,4%
48	Курск	23 929	69,5%	29 017	72,4%	37 100	64,3%
49	Тольятти	23 819	36,9%	28 931	30,3%	37 294	18,5%
50	Калуга	23 607	33,7%	27 720	11,7%	34 637	15,2%
51	Воронеж	23 372	19,1%	27 921	23,3%	35 877	16,4%
52	Чебоксары	23 067	20,6%	30 423	14,2%	37 857	25,0%
53	Смоленск	22 966	34,1%	26 304	27,8%	32 218	44,2%
54	Липецк	22 858	21,1%	31 103	34,4%	41 465	30,6%
55	Иваново	22 694	37,5%	23 924	24,5%	32 086	39,0%
56	Ярославль	22 622	31,5%	27 085	18,8%	39 433	18,7%
57	Вологда	22 218	35,1%	27 834	22,3%	36 828	43,8%
58	Оренбург	22 151	47,3%	26 776	42,5%	32 203	41,4%
59	Пенза	21 948	53,2%	22 002	26,6%	29 280	13,1%
60	Ульяновск	21 908	44,8%	29 154	38,5%	35 470	37,1%
61	Орел	21 739	65,5%	25 373	43,2%	35 384	27,5%
62	Саратов	21 594	30,9%	28 943	35,6%	35 173	24,6%
63	Киров	21 240	23,4%	30 985	47,5%	42 714	23,8%
64	Курган	21 072	49,4%	26 458	48,8%	33 857	38,0%
65	Нижний Тагил	20 556	41,2%	25 114	32,9%	31 249	38,7%
66	Магнитогорск	20 239	9,0%	25 371	16,1%	33 923	27,2%
67	Саранск	19 125	45,7%	21 357	12,4%	25 529	31,5%
68	Волжский	18 956	29,8%	23 793	22,5%	33 000	45,6%
69	Брянск	18 415	40,9%	23 489	46,5%	23 885	24,7%
70	Белгород	17 633	9,8%	22 145	8,2%	26 485	-1,5%
	Среднее	27 259	31,4%	33 476	25,8%	42 258	27,6%

Источник: МИР КВАРТИР

В столице средняя оплата аренды «двушки» увеличилась до 69 676 руб./мес. (+19,9%), в Московской области — до 44 083 руб./мес. (+22,7%), в Санкт-Петербурге — до 50 641 руб./мес. (+19,6%).

Средний рост ставок аренды по всем городам составил 25,8%, до 33 476 руб./мес.

«Трешки» подорожали в 68 городах, лишь в Белгороде и Сургуте они слегка подешевели (-1,5% и -0,4% соответственно).

Самый существенный рост цен отмечен в Курске (+64,3%), Череповце (+55,1%), Ижевске (+50,3%), Барнауле (+46,3%), Волжском (+45,6%) и Архангельске (+45,6%). Гораздо меньше прибавили цены аренды в Якутске (+1,5%), Мурманске (+2,9%), Краснодаре (+5,7%), Владимире (+7,6%) и Севастополе (+8,8%).

Московские «трешки» стали дороже на 20,1%, достигнув в цене 84 821 руб./мес., подмосковные прибавили 28,7%, до 56 032 руб./мес., питерские —20,9%, до 64 660 руб./мес.

В среднем по России ценник вырос на 27,6%, до 42 258 руб./мес.

Фото: mirkvartir.ru

Генеральный директор федерального портала МИР КВАРТИР Павел Луценко (на фото) заметил, что в 2024 году аренда квартир всех типов подорожала внушительнее, чем в 2023-м (тогда «однушки» выросли на 22,2%, «двушки» — на 19,9%, «трешки» — на 15,6%). Инфляция и рост цен на все товары сподвигли арендодателей поднять плату, а рост зарплат позволил арендаторам принять эти условия.

«Но в этом году к перечисленным факторам добавилась отмена льготной ипотеки на первичном рынке, которая заставила покупателей квартир пересмотреть свои планы и начать (или продолжить) снимать жилье, — пояснил топ-менеджер и добавил: — А также высокая ключевая ставка, повлекшая заградительные проценты по жилищным кредитам во всех сегментах рынка».

По словам Луценко, это стало причиной того, что часть продавцов «вторички» сняла объекты с продажи и перенаправила их на сдачу в аренду — предложение на этом рынке пополнилось.

Специалист прогнозирует, что в предстоящем году ставки продолжат расти, причем довольно активно.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Эксперты: долгосрочная аренда жилья в столице растет в 1,5 раза быстрее, чем зарплаты москвичей

Эксперты: кто сегодня диктует условия найма квартир — арендатор или владелец

Эксперты: парадокс в том, что борьба с инфляцией, которую ведет ЦБ, еще больше разгоняет цены

Эксперты: платежи по ипотеке в России на 20% ниже ставок аренды жилья

Эксперт: ожидать, что жилье начнет дешеветь, — бессмысленно

Эксперты: пока ставки по ипотеке остаются на заградительном уровне, съемное жилье продолжит дорожать

Эксперты: таких ставок аренды жилья в Москве никогда не было

Эксперты: надо быть большим оптимистом, чтобы сейчас приобрести квартиру на вторичном рынке

Эксперты: вместо ипотеки люди выбирают депозиты и аренду жилья

Лизинг жилья как альтернатива льготным ипотечным программам: за и против

Эксперты: рост цен на рынке арендного жилья ускорился

Печать

Арендное жилье Цены Территориальное распределение Доступность жилья Кризис

14 января 2025 16:23

Эксперты: какие каналы лидогенерации наиболее эффективны для застройщиков

В 2024 году спрос на недвижимость упал, и конкуренция за покупателя выросла. Специалисты агентства комплексного интернет-маркетинга Artsofte Digital провели исследование, изучив основные рекламные каналы и определив инструменты, которые могли бы привлечь больше лидов (потенциальных клиентов). Своими выводами они любезно поделились с порталом ЕРЗ.РФ.

Фото: © Татьяна T / Фотобанк Лори

Как повысить качество входящих обращений, какие посадочные страницы лучше всего конвертируют трафик в заявки, в каких каналах лиды наиболее качественные, является ли стоимость лида в 20 тыс. руб. нормой, — сегодня, как отметили аналитики, это главные вопросы для застройщиков

Фото: Artsofte Digital

«Чтобы ответить на них, мы проанализировали эффективность наших рекламных кампаний, охватив 63 ЖК от эконом- до бизнес-класса в 23 городах России», — пояснил CEO Artsofte Digital Александр Торичко (на фото).

Для этого, по его словам, были собраны данные за последние три года, и на их основе составлен сплит эффективных рекламных каналов для лидогенерации.

Динамика конверсии из уникального лида в целевой с января
2023 года по январь 2024-го

Источник: artsofte.digital

Конверсия из уникального лида в целевой

Средняя конверсия из уникального лида в целевой постоянно падает. Согласно статистике агентства, с января 2023 года по январь 2024-го этот показатель снизился почти в два раза — с 40% до 20%.

Основные причины:

• проблема ботов и фрода (от англ. fraud — «мошенничество», «обман», искусственное накручивание рекламных показателей — Ред.) стала массовой, из-за чего появилось больше фейковых заявок;

• повсеместное применение быстрых лидогенераторов (например, квизов и чат-лендингов), с помощью которых охватывается «холодная» аудитория, находящаяся на ранних этапах воронки продаж.

«Год назад мы начали бороться с фродом. "Переобучили" и перезапустили рекламные кампании, — рассказал Александр Торичко и добавил: — За месяц работы, к февралю, нам удалось повысить конверсию на 23%».

Динамика конверсии из уникального лида в целевой: в феврале
2024 года конверсия выросла до 27%

Источник: artsofte.digital

С марта конверсия вновь начала снижаться, и это было связано с ажиотажем на льготную ипотеку после новостей про ее отмену. Очень много людей, которые не планировали покупать жилье, изменили свое решение. Поэтому обращений стало больше.

В июне агентство протестировало антифрод-систему, отсеяв часть заявок и повысив качество обращений на 40%. После этого данная опция для всех клиентов на этапе запуска новых проектов стала обязательной.

Динамика конверсии из уникального лида в целевой: в июне конверсия
выросла до 35%

Источник: artsofte.digital

«На сегодняшний день средняя конверсия на наших проектах составляет 25% — 30%», — заверил руководитель Artsofte Digital.

Средняя конверсия из уникального в целевой лид по рекламным каналам
за первую половину 2024 года — до внедрения антифрод-систем

Источник: artsofte.digital

Конверсия рекламных каналов

В первой половине прошлого года (до внедрения антифрода) наиболее высокая конверсия из уникального лида в целевой была в классифайдах — 43%.

В посевах ВКонтакте она составила 31%, в поиске Яндекса — 36%, в Telegram — 37%. Самая низкая — в VK Рекламе — 21% и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — 22%.

Средняя конверсия из уникального в целевой лид по рекламным каналам
до и после внедрения антифрод-систем

Источник: artsofte.digital

После внедрения антифрода конверсия в поиске Яндекса выросла с 35% до 41%, в РСЯ — с 22% до 33%. Это произошло благодаря тому, что удалось отсеять ботов, на которых тратился бюджет.

В VK Рекламе конверсия выросла с 21% до 27% (благодаря работе над лид-формами), в остальных каналах показатель почти не изменился.

Распределение уникальных лидов в разрезе рекламных каналов

Источник: artsofte.digital

Количество лидов по рекламным каналам

Больше всего уникальных лидов приносит РСЯ — 47%. На втором месте — VK Реклама (28%). На третьем — поиск Яндекса (10%). Далее идут посевы в Telegram-каналах (8%), классифайды (4%) и публикации ВКонтакте (1,9%).

Распределение целевых лидов в разрезе рекламных каналов

Источник: artsofte.digital

После анализа источников эксперты зафиксировали снижение доли посевов в лидогенерации застройщиков:

• 2022 год — 48% всех уникальных лидов в Telegram и ВКонтакте;

• 2023-й — 23%;

• 2024-й — 13%.

Как считают аналитики, это связано с тем, что в 2022-м данные каналы мало кто применял в сфере недвижимости. Соответственно, при невысокой конкуренции там можно было быстрее найти клиента, да и стоило это дешевле.

Что касается целевых лидов, то на первом месте здесь находится РСЯ с 44%. Далее следуют VK Реклама (25%), поиск Яндекса (13%), Telegram-каналы (11%).

Меньше всего лидов приносят классифайды (5%) и посевы ВКонтакте (2%).

Динамика стоимости уникального лида с января 2023 года по октябрь 2024-го

Источник: artsofte.digital

Стоимость уникального лида

Статистика по стоимости уникального лида за последние три года:

• 2022 год — 2 200 руб.;

• 2023-й — 2 800 руб. (+27%);

• 2024-й — 3 500 руб. (+25%).

Динамика стоимости целевого лида с января 2023 года по октябрь 2024-го

Источник: artsofte.digital

Стоимость целевого лида

Статистика по стоимости целевого лида в проектах Artsofte Digital за последние три года:

• 2022 год — 7 600 руб.;

• 2023-й — 12 700 руб. (+67%);

• 10 месяцев 2024-го — 15 600 руб. (+23%).

«В прошлом году нам в целом удалось сдержать стоимость целевого лида. Она увеличилась только на уровень медиаинфляции, сравнимый со ставками ЦБ», — заявил Александр Торичко.

При этом по итогам года, считает эксперт, эффект от роста ставки ЦБ и отмены льготной ипотеки проявится более существенно, и рост составит не 23%, а 27% — 30%.

Градация рекламных каналов по стоимости за уникальный лид в порядке
возрастания

Источник: artsofte.digital

Стоимость лидов по рекламным каналам

В целом аналитика показала, что в 2024-м самые дешевые уникальные лиды приносил ВКонтакте: 2 400 руб. — по средней стоимости, 2 900 руб. —с таргетированной рекламы. Наиболее дорогие — в классифайдах (4 900 руб.) и РСЯ (4 000 руб.).

Стоимость целевых лидов поканально

Источник: artsofte.digital

Целевые лиды:

• Telegram Ads — 9 000 руб. (аукцион там еще не перегрет, и канал не заспамлен рекламой застройщиков);

• Telegram-каналы — 11 500 руб.;

• классифайды — 12 000 руб.;

• поиск Яндекса — 12 500 руб.;

• РСЯ — 18 000 руб.

Стоимость уникального лида по посадочным страницам

Источник: artsofte.digital

Стоимость лидов по посадкам

Уникальные лиды:

• ВКонтакте — 2 500 руб.;

• квизы и чат-лендинги — по 3 600 руб.;

• лендинги и сайты ЖК — 6 500 руб.

Стоимость целевого лида по посадочным страницам

Источник: artsofte.digital

Целевые лиды:

• квизы — 9 800 руб.;

• чат-лендинги — 10 000 руб.;

• ВКонтакте — 10 500 руб.;

• лендинги — 14 000 руб.

Инструменты лидогенерации застройщиков в 2025 году

В 2025 году агентство планирует привязывать KPI команды к встречам и бронированию.

«Для этого создаем свой call-центр, чтобы забирать валидацию лидов себе и меньше времени тратить на переговоры с застройщиками об обработке обращений», — рассказал Александр Торичко.

Будут тестироваться сегменты рынка и DMP-платформы, в которых есть данные из банков о покупках пользователей. Это, по убеждению специалистов, поможет понять платежеспособность клиентов для подбора подходящей аудитории.

«Также мы хотим активнее оптимизировать рекламные кампании по офлайн-конверсиям, — добавил CEO Artsofte Digital и уточнил: — Создание call-центра и своей промежуточной CRM-системы (Customer Relationship Management — система для управления взаимоотношениями с клиентами — Ред.) позволит стандартизировать выгрузку в наш рекламный кабинет».

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Как завершение льготной ипотеки повлияло на рекламу рынка жилья

Договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций будут продлеваться без торгов

За спам-звонки и рекламные сообщения придется заплатить больше

В ФАС ответили на просьбу руководства РСПП разъяснить вопросы квалификации рекламы застройщиков

Правительство РФ: рекламные обещания застройщиков нельзя считать публичной офертой

Чаще всего застройщики применяют искусственный интеллект в маркетинге, рекламе и взаимодействии с покупателями

Эксперты выяснили, какие интернет-каналы лидогенерации эффективны для застройщиков и откуда идут самые дешевые лиды

ФАС будет проверять застройщиков при размещении рекламных объявлений о продаже квартир со скидкой более 20%

РСПП направит в ФАС предложения по совершенствованию закона о рекламе и вопросы по маркировке интернет-рекламы

РСПП приглашает на расширенное заседание комиссии по жилищной политике «Реклама в девелопменте: новые законы и инициативы»

Печать

Аналитика Продажи Цены Информационная открытость Экспертное мнение

Поиск

Новости

Эксперты: какие каналы лидогенерации наиболее эффективны для застройщиков

Как с марта изменятся правила проведения общих собраний собственников МКД

Создание системы обмена информацией между застройщиками о закупках и поставщиках — тема вебинара ЕРЗ.РФ 12 декабря в 11.00

Девелопмент МКД: что происходит и что делать — тема обсуждения в прямом эфире ЕРЗ.РФ 5 декабря в 10.00

Минстрой дал пояснения о вводе в эксплуатацию ЕИС «Стройкомплекс.РФ»

На вебинаре ЕРЗ.РФ расскажут, как застройщикам и генподрядчикам избежать разногласий с поставщиками

Застройщики и власти обсудят перспективы снижения цен на новостройки

Стальная хватка: на вебинаре ЕРЗ.РФ обсудили перспективы металлокаркасов в жилищном строительстве

СМИ: из-за падения продаж ведущий российский девелопер оказался в непростом финансовом положении

На вебинаре ЕРЗ.РФ застройщики обсудили, как эффективно контролировать поставки и управлять логистикой в девелопменте

ГК Киевская площадь вышла из состава акционеров ГК Самолет

Совершенствование КРТ, цифровизация в девелопменте и развитие рынка недвижимости станут главными темами предстоящего МЖК

Главный архитектор Москвы и руководители ведущих девелоперских компаний столицы выступят на пленарном заседании МЖК

Как изменятся требования к цифровым топографическим картам и планам, используемым при подготовке документации по планировке территории

ЕИС «Стройкомплекс.РФ» введена в эксплуатацию

В рамках программы МЖК Никита Стасишин побеседует с топ-менеджерами девелоперов в формате «открытого микрофона»

Минстрой разъяснил требования к форматам электронной формы результатов применения способов обоснования

В МЧС разъяснили вопросы применения стандартов организаций, содержащих требования пожарной безопасности

Международный жилищный конгресс соберет девелоперов 21—25 октября

Приемка и оплата выполненных работ возможны только после получения положительного заключения экспертизы и результатов инженерных изысканий

Эксперты: за год в России выросли спрос, предложение и цены аренды квартир

Эксперты: какие каналы лидогенерации наиболее эффективны для застройщиков