На каждого из этих крупнейших российских девелоперов за первые четыре месяца текущего года пришлось около 1,5 млн просмотров пользователей мессенджера. За ПИК и Группой ЛСР следует печально известная своим банкротством и масштабным долгостроем Urban Group, посты о которой получили 1,068 млн просмотров.
Фото: www.gazeta.ru
Таковы данные исследования, проведенного аналитическим сервисом TGStat.ru и коммуникационным агентством MACON Advice, которые авторы любезно предоставили порталу ЕРЗ.
Исследование было посвящено выявлению коммуникационной активности российских девелоперских компаний на площадке Telegram — мессенджера, удачно сочетающего в себе качества СМИ и социальной сети.
Источник: TGStat.ru и MACON Advice
В рамках исследования были проанализированы публикации в Telegram за февраль-май с упоминанием брендов 15 крупнейших девелоперов России по версии портала ЕРЗ (ТОП-15) по состоянию на апрель 2019 года.
Кроме указанных цифр аналитики TGStat.ru и MACON Advice выявили следующие численные показатели:
Источник: TGStat.ru и MACON Advice
• 27% девелоперов из ТОП-15 ведут официальные Telegram-каналы;
• 53% из ТОП-15 вовсе не присутствуют на площадке Telegram;
• 20% используют чат-боты в Telegram для консультации покупателей;
• cамое большое количество подписчиков набрал Cанкт-Петербургский Telegram-канал Группы Эталон — 1 470 подписчиков;
• на 2-м месте Московский Telegram-канал этого же застройщика — 426 подписчиков;
• на 3-м месте Telegram-канал Группы ЛСР — 408 подписчиков;
• всего за указанный период в четыре месяца о девелоперах, входящих в ТОП-15, было написано 2 370 телеграм-постов, суммарно получивших 6 млн. просмотров.
Источник: TGStat.ru и MACON Advice
«Наиболее активное обсуждение строительных компаний зачастую связано с корпоративными событиями: сделками по продаже акций, банкротствами или стартом реализации резонансных проектов, — говорится в обзоре итогов исследования. — Объектами активных дискуссий становятся столичные застройщики, а вот региональные девелоперы — намного реже».
Еще одна тенденция, которую в ходе исследования выявили аналитики TGStat.ru и MACON Advice, такова. На частоту упоминаний влияет не столько география деятельности компании, сколько география пользователей Telegram: 36% из них живут в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге (13%).
Источник: TGStat.ru и MACON Advice
Вывод исследования: популярность мессенджера Telegram как коммуникационной площадки растет в России семимильными шагами (с 2016 по 2019 год месячная аудитория платформы увеличилась с 3 до 15 млн человек).
Следовательно, застройщикам, претендующим на успех, следует научиться качественно управлять этим информационным полем, создавая в нем свои каналы и нарабатывая целевую аудиторию, резюмируют аналитики.
 Фото: www.webtelegram.net |
 Фото: www.macon-advice.ru |
Другие публикации по теме:
ТОП застройщиков РФ на июнь 2019 года: разрыв между ПИК и ЛСР остается стабильным
Лидеры ТОП застройщиков в июне сменились в шести регионах
Столичный рынок новостроек в мае: то же затишье, что и в апреле
Себестоимость жилищного строительства за три года выросла на 9%
Группа «Эталон» в I квартале увеличила продажи недвижимости на 47% — до 20 млрд руб.
После краха Urban Group столичные покупатели жилья стали меньше доверять крупным застройщикам
