Отмена госпрограммы на новостройки под 8% привела к изменению рекламной активности компаний, работающих в сфере недвижимости, сообщили РБК в крупнейших профильных агентствах.

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

Большинство игроков пока приостановили реализацию своих уникальных рекламных проектов, заметил коммерческий директор СберМаркетинга Евгений Решетников (на фото ниже).

Фото: sbermarketing.ru

«Рынок находится в ожидании того, как будут вести себя покупатели, — пояснил он и уточнил: — Сначала на первый план должен выйти сегмент экономжилья, и крупные игроки сейчас внимательно следят за его развитием».

Фото: conference.rore.group

Сложившаяся на рынке ситуация смещает интерес потребителей в сторону долгосрочной аренды, добавила старший директор по стратегии ГК Родная Речь Кристина Кожухова (на фото).

Бенефициарами с точки зрения притока аудитории, по ее словам, станут сайты-агрегаторы, которые предлагают и жилье в новостройках, и аренду.

Фото: nmigroup.ru/#team

Путь клиента до покупки теперь станет длиннее, предположила директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group Алла Данилина (на фото).

У застройщиков, согласно ее прогнозу, усилится конкуренция за оставшихся покупателей в перформанс-каналах (в том числе в нативной рекламе, контекстной и с помощью SMM в соцсетях).

По итогам первой половины 2024 года наружная реклама недвижимости занимала второе место по объемам инвестиций, уступая лишь интернет-сервисам.

Фото: maergroup.ru

В июле по сравнению с июнем прошло в два раза меньше сделок на такую рекламу, рассказал гендиректор медиахолдинга Maer (который специализируется на медиафасадах) Константин Майор (на фото).

Как сообщили РБК в пресс-службе Национального рекламного альянса (НРА), недвижимость по-прежнему активно продвигается на телевидении, особенно в регионах.

Фото: om.group

Сами застройщики признают, что уже начали сокращать свои рекламные бюджеты. В частности, об этом заявил директор по рекламе и маркетингу ОМ Девелопмент Роман Антоновский (на фото).

Рекламное медиапланирование, подчеркнул он, напрямую зависит от плана продаж. Сегодня же с учетом дорогой ипотеки его приходится корректировать, поскольку объем сделок стремительно снижается.

Фото: top.grandawards.ru

Директор по маркетингу и рекламе Level Group Юлия Шелухина (на фото) напомнила, что контракты с радио, ТВ и владельцами билбордов заключены на год и не могут быть сокращены. Но перформанс-рекламу компания планирует оптимизировать.

Фото: mangazeya.ru

По мнению директора по маркетингу Мангазеи Олеси Ткаченко (на фото), отмена льготной ипотеки — повод не для сокращения инвестиций в маркетинг, а для распределения бюджета между иными инструментами, такими как трейд-ин, субсидированные ставки и временные акции.

При этом она ожидает, что затраты на рекламу не сократятся, а вырастут, поскольку привлечь внимание клиентов теперь становится все сложнее и дороже.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

За спам-звонки и рекламные сообщения придется заплатить больше

В ФАС ответили на просьбу руководства РСПП разъяснить вопросы квалификации рекламы застройщиков

Правительство РФ: рекламные обещания застройщиков нельзя считать публичной офертой

ФАС разъяснила новые требования к рекламе ипотечных кредитов

Чаще всего застройщики применяют искусственный интеллект в маркетинге, рекламе и взаимодействии с покупателями

ФАС будет проверять застройщиков при размещении рекламных объявлений о продаже квартир со скидкой более 20%

РСПП направит в ФАС предложения по совершенствованию закона о рекламе и вопросы по маркировке интернет-рекламы

РСПП приглашает на расширенное заседание комиссии по жилищной политике «Реклама в девелопменте: новые законы и инициативы»

ФАС разъяснила, какая информация будет признана рекламой

Роскомнадзор разъяснил, как не допускать ошибок при маркировке интернет-рекламы

Кредитная линия в рамках проектного финансирования открыта специализированному застройщику КМ-Инвест, сообщили в пресс-службе банка.

В рамках договора с банком, согласно которому сумма кредита составляет 493 млн руб., застройщик построит в краевом центре 25-этажный дом на 156 квартир общей площадью 18 тыс. кв. м., уточняется в сообщении.

ЖК Курья Парк возводится в тихом, экологически чистом районе с развитой инфраструктурой, неподалеку от реки Кама. В радиусе 1,5 км от объекта расположена лесная зона охраняемого ландшафта «Закамский бор», а также школы, детские сады и поликлиника.

Окончание строительства дома запланировано на I квартал 2023 года.

Фото: www.bn.ru

«Этот проект очень важен для нас, — признался, комментируя сделку, генеральный директор СЗ КМ-Инвест (22-е место в ТОП застройщиков Пермского края) Вадим Миронов (на фото). — Мы понимаем, что для его завершения нужна поддержка, помощь сильного и опытного партнера», — добавил он.

Поэтому за предоставлением проектного финансирования девелоперская компания обратились непосредственно в Банк ДОМ.РФ, пояснил топ-менеджер и подчеркнул, что сотрудничество с этой кредитной организацией позволило КМ-Инвест уверенно взяться за завершение уже стартовавшего проекта и продолжить работу над новыми.

По словам вице-президента Банка ДОМ.РФ Анны Авдокушиной (на фото), Банк ДОМ.РФ целенаправленно работает над укреплением позиций проектного финансирования во всех регионах России, в том числе с целью помочь застройщикам завершить возведение объектов, строительство которых по ряду объективных причин замедлилось или было приостановлено.

Фото: www.twitter.com

«Сейчас в Пермском крае банк финансирует строительство 355 тыс. кв. м на сумму в 12,2 млрд руб.», — уточнила Авдокушина.

По данным портала наш.дом.рф, по состоянию на 17 ноября, почти 90% жилья (1,243 млн кв. м) в Пермском крае строится с использованием схемы проектного финансирования и счетов эскроу. Всего в регионе возводится 1,383 млн кв. м жилья.

СПРАВКА ЕРЗ.РФ: КМ-Инвест

Показатели текущего жилищного строительства

Объем текущего строительства — 11 001 кв. м

Объектов строительства —1 (в 1 ЖК)

Место в ТОП по РФ — 1 275-е

Место в ТОП по Пермскому краю — 22-е

Показатели по вводу жилья

Объем ввода жилья в 2020 г. — 0 кв. м

Текущий объем ввода жилья в 2021 г. — 0 кв. м

Рейтинг ЕРЗ.РФ (показатель своевременности ввода жилья застройщиком)               

Текущий рейтинг — н/р

Другие публикации по теме:

Низкомаржинальный проект в Калининградской области будет реализован на льготный кредит от Банка ДОМ.РФ

На средства Банка ДОМ.РФ в Казани возведут жилой комплекс

На реализацию крупного проекта в Тюмени Банк ДОМ.РФ выделил застройщику 19 млрд руб.

На строительство дома в Якутске Банк выделил 237 млн руб.

На средства Банка ДОМ.РФ в Ижевске построят жилой комплекс

Банк ДОМ.РФ кредитует строительство ЖК в Нижнем Новгороде

На кредит Банка ДОМ.РФ в 791 млн руб. в Санкт-Петербурге построят жилой комплекс

Банк ДОМ.РФ выделил более 5 млрд руб. на строительство ЖК неподалеку от Кремля

На средства Банка ДОМ.РФ в Москве построят комплекс апартаментов

Банк ДОМ.РФ заключил крупнейшую сделку на рынке проектного финансирования Дальнего Востока