Настроены0 параметров

Настроить фильтр

Регион
Все новости
+

Кто из застройщиков удивил ребрендингом в 2022 году

Портал ЕРЗ.РФ совместно с компанией GMK и ассоциацией REPA проводит традиционный опрос о самом ярком и запомнившемся ребрендинге среди российских застройщиков в уходящем году.

 

 

В последние годы компании все чаще стараются через логотип, фирменный стиль, и иногда даже название доносить до клиентов собственные корпоративные ценности, масштабы и технологичность бизнеса, клиентоориентированный подход и многое другое.

И весь ребрендинг маркетологи стараются провести через призму изменений в подходе фирм к работе и клиентам.

 

 

В 2022 году одним из первых о смене айдентики заявил Магазин Новостроек из Ульяновска, который теперь называется ГК MN Group (581-е место в топ застройщиков РФ).  Переименование в компании объяснили амбициозностью целей по расширению бизнеса на многие регионы России.

Комплексный застройщик постарался выразить свой подход к строительству и накопленную экспертизу в простом слогане: «Строим для тебя».

 

 

В начале года в РФ решением Правительства появился федеральный Фонд развития территорий (33-е место в топ застройщиков РФ): так был переименован Фонд защиты прав граждан — участников долевого строительства, а также к нему присоединяется Фонд содействия реформированию ЖКХ.

Логотип компании, ответственной за комплексное развитие территорий, ведение реестра аварийного жилья и переселение граждан из ветхого жилищного фонда, выполнен одновременно простым и строгим в общей стилистике государственных институтов развития ВЭБ.РФ и ДОМ.РФ. Тут все серьезно.

 

 

Еще один ребрендинг, который точно не прошел незамеченным, — смена названия ГК ЮгСтройИмпериал на ГК ТОЧНО (г. Краснодар, 12-е место в топ застройщиков РФ).  Девелопер решил масштабировать бизнес за пределы юга России, и его прежнее именование перестало быть актуальным. Компания теперь занимается проектированием в Москве, Подмосковье, Белгороде, Ялте и планирует выйти в Казань.

В новом названии ГК ТОЧНО постаралась отразить свой подход к строительству и ведению бизнеса в целом.

 

 

Краснодарская ГК ССК (8-е место) название менять не стала, но изменила логотип.

Девелопер объяснил, что постарался в новой айдентике отразить основные подходы к развитию — создание комфортного продукта с новым уровнем удобства для людей и домашних питомцев, повышение качества сервиса, комплексный подход к строительству, включая совершенствование города и его инфраструктуры, и поднятие престижа профессии строителя.

 

 

ГК Полис Групп, так же как и ССК, решила не усложнять и переименовалась в ГК Полис (г. Санкт-Петербург, 41-е место).  В обновленном названии и логотипе компания постаралась отразить новый корпоративный подход к стройке — объединение людей.

«В наших новых проектах станет еще больше мест для совместного отдыха, спортивных площадок, рекреационных зон, где смогут проводить время семьи, соседи и друзья», — пояснили в ГК Полис.

 

  

В 2022 году, в год своего 20-летия, о ребрендинге объявила СГ Рисан (г. Пенза, 76-е место в топ застройщиков РФ). На протяжении многих лет логотип оставался практически неизменным — название компании с красным треугольником под крышей вместо буквы «а». Теперь у треугольника этого сдерживающего ограничения сверху нет: а ещё он вырос и «заострился», став правильным.

По замыслу компании, это означает, что девелопер настроен расти, развиваться и оставаться драйвером, задавать вектор коллегам по отрасли. Сами буквы логотипа тоже обрели более минималистичный, стройный и подтянутый вид, отмечает пресс-служба застройщика. В итоге изображение смотрится более свежо и современно.

  

 

В 2022 году рестайлинг коснулся и ГК КПД-Газстрой (144-е место в топ) из Новосибирска. Рестайлинг для застройщика стал возможностью подчеркнуть в визуальной коммуникации позиционирование компании: первые по надежности, рассказали порталу ЕРЗ.РФ в пресс-службе девелопера. По итогам 2021 года застройщик получил статус лучшей строительно-монтажной организации Новосибирской области – новый логотип группы компаний отражает эти изменения.

  

 

Последние несколько лет девелоперский холдинг Партнер из Тюмени (215-е место в топ застройщиков РФ), специализирующийся на малоэтажном строительстве, появлялся в медиасреде под брендом «Партнер-Строй».

Застройщика чаще идентифицировали не по звучанию бренда, а по названию его проектов. Как рассказали порталу ЕРЗ.РФ в компании, в начале 2022 года Партнер провел ребрендинг, в который вложил несколько смыслов: дома не конкурируют с людьми и не возвышаются над ними, забота об экологии, развитие культуры добрососедства.

 

 

Ребрендинг и смену названия в 2022 году провела и строительная компания «Экономжилстрой» из Красноярска. Она переименовалась в Регион Девелопмент (1202-е место в топ застройщиков РФ). Целью было обновить бренд и уйти от имиджа застройщика, занимающегося только жильем массового сегмента.

Была разработана новая, подходящая названию, айдентика. Словосочетание четко обозначает вид деятельности и не вызывает разночтений. Оба слова легко воспринимаются аудиально и визуально, во фразе нет сложной для чтения латиницы.

 

 

В новом имидже начала 2022 год и девелоперская компания из Екатеринбурга UDevelopment, которая не только переименовалась в TOUCH (511-е место в топ застройщиков РФ), но и вышла с новыми проектами на московский рынок.

В основу бренд-платформы легла идея «human touched», что раскрывается как концепция глубокого вовлечения каждого участника проекта в процесс создания любого девелоперского объекта. Соответственно само название последовало из концепции — с английского языка «touch» переводится как «касаться, трогать».

 

 

Еще один ребрендинг — от ГК Меридиан из Тюмени (212-е место в топ застройщиков РФ). Девелопер разработал варианты планировок квартир, наиболее функциональные для каждой целевой аудитории и каждого стиля жизни. Планировки стали основой визуальной концепции компании. Это отразилось как в логотипе, так и во всех рекламных материалах застройщика: акцент сместился с уютных квартир на полезные метры в них.

Опрос о самом ярком ребрендинге можно пройти по ссылке.

Если ваша компания провела ребрендинг в 2022 году, присылайте материалы для включения в опрос (логотип «было/стало», краткое описание обновлений) на адрес sf@erzrf.ru.

   

  

  

  

 

 

 

Другие публикации по теме:

Счастье, строительство, комфорт. Девелопер “ССК” представил новый бренд

Фонд защиты дольщиков официально переименован в Фонд развития территорий

Крупный девелопер ЮгСтройИмпериал провел ребрендинг, и теперь называется Группа компаний ТОЧНО

MN Group: Известный ульяновский застройщик объявил о ребрендинге

Застройщики, которые удивили в этом году

Кто из застройщиков удивил ребрендингом в 2021 году

+

Чем застройщиков удивили дронопорты. Отечественные разработчики представили 11 продуктов для цифровизации на битве IT-решений

В уникальном формате видеопроекта «ВСЁ О СТРОЙКЕ» IT-компании показали свои флагманские продукты для стройки. Их эффективность и функции оценили эксперты из России и Казахстана.

  

    

  

28 июля проект «ВСЁ О СТРОЙКЕ» провел очередную битву IT-решений.

Это специальные выпуски, в которых разработчики отечественного ПО в экспресс-формате презентуют продукты для застройщиков. В финале топ-менеджеры девелоперов и профессиональных объединений выбирают самые эффективные и полезные сервисы.

Новый выпуск был посвящен IT-решениям для цифровизации строительства. В состав жюри вошли эксперты строительной отрасли России и Казахстана. Международный масштаб выпуска позволил коллегам больше узнать о цифровизации разных стран, а также обменяться полезными для строительного бизнеса кейсами.

Эфир прошел при поддержке Минстроя России, Национального объединения строителей (НОСТРОЙ), Национального объединения организаций в сфере технологий информационного моделирования (НОТИМ) и «ПроГород» (Группа ВЭБ.РФ). Информационные партнеры проекта: портал ЕРЗ.РФ, «Строительная газета», портал «Цифровое строительство», агентство новостей «Строительный бизнес».

Оценивали продукты:        

Михаил Викторов, президент НОТИМ;

Павел Часовских, начальник Центра компетенций Департамента строительства города Москвы;

Александр Иванов, руководитель департамента строительного контроля ГК ИНГРАД;

Александр Талалаев, директор по строительству и проектированию РКС Девелопмент;

Андрей Плотер, руководитель управления информационных технологий ЮгСтройИмпериал;

Олег Коновалов, технический директор по вопросам создания продуктов для цифровизации AVA Group;

Алексей Володеев, заместитель вице-президента по коммерции и цифровизации AVA Group;

Еркин Акимбеков, руководитель портфеля проектов блока строительства компании Страна Девелопмент;

Талгат Ергалиев, председатель Президиума Союза строителей Казахстана;

Вячеслав Лазарев, генеральный директор Open Development.

   

   

Эфир провела директор проекта Светлана Опрышко (на фото).

    

   

О важности нетворкинга между IT-компаниями и девелоперами сообщил Михаил Викторов (на фото).

На данный момент проходит конкурс на получение разработчиками невозвратных грантов. Они предоставляются из фонда объемом в 37 млрд руб., который был выделен Правительством России на финансирование IT-сферы.

«НОТИМ важно в ближайшие 3—4 месяца представить Минстрою России и Минцифре России связки заказчиков и IT-компаний, — сказал он. — Якорный заказчик — это фильтр, который подтверждает, что разработка нужна. Надеюсь, что сегодня тандемы “заказчик-разработчик” сложатся. Мы будем готовы вас поддерживать с целью прямого финансирования».

По условиям программы 80% стоимости разработки возмещаются в форме гранта, остальные 20% оплачивает заказчик цифрового продукта.

В битве приняли участие 11 компаний, которые подготовили пятиминутные презентации для зрителей и жюри.

  

Gaskar Group

Продукт: Exon.BIM.

Функционал: единый облачный сервис для всех участников строительства.

Спикер: Роман Масалитин, руководитель проектов Gaskar Group (на фото).

  

 

Gaskar Group

Продукт: Еxplo-IT.

Функционал: платформа цифровой эксплуатации объектов недвижимости с применением технологии информационного моделирования.

Спикер: Александр Гелик, заместитель генерального директора Gaskar Group, руководитель направления эксплуатации (на фото).

  

 

ПИК

Продукт: Family Manager.

Функционал: многоволновая платформа для работы с библиотеками BIM-компонентов.

Спикер: Сергей Кривой, руководитель продукта Family Manager, ПИК (на фото).

 

 

Компания Каска

Продукт: Каска.

Функционал: отраслевой агрегатор для рабочих.

Спикер: Дмитрий Вотлецов, СЕО отраслевого агрегатора для рабочих Каска (на фото).

 

 

Altec Systems

Продукт: Altec Insolations.

Функционал: WEB-сервис по расчету инсоляции и KEO из BIM-модели.

Спикер: Эдвард Холодов, директор по развитию Altec Insolations (на фото).

  

 

Tangl

Продукт: Tangl Control.

Функционал: сервис для аудита и управления данными информационных моделей.

Спикер: Алексей Лобанов, технический директор Tangl (на фото).

  

 

Rukki Pro

Продукт: Rukki Pro.

Функционал: сервис заказа спецтехники.

Спикер: Игорь Зенин, СЕО Rukki Pro (на фото).

 

 

Компания Дронопорт

Продукт: Hive.

Функционал: автоматизированные дронопорты для регулярного мониторинга строительства.

Спикер: Юлия Аникина, менеджер по развитию бизнеса Дронопорт (на фото).

  

 

ООО «БРИО МРС»

Продукт: BRIO MRS.

Функционал: платформа дополненной и смешанной реальности для строительства.

Спикер: Алексей Кислухин, генеральный директор ООО «БРИО МРС» (на фото).

 

 

ООО «Цифровые решения в строительстве»

Продукт: DACON.

Функционал: сервис по обеспечению строительных объектов инженерами ПТО и исполнительной документацией.

Спикер: Ольга Цыганова, директор по развитию ООО «Цифровые решения в строительстве» (на фото).

  

 

BIMAR SYSTEM

Продукт: BimAR System.

Функционал: цифровая монтажная маркировка.

Спикер: Денис Кузнецов, CEO компании ЧИСТАЯ ЭНЕРГИЯ и основатель BIMAR SYSTEM (на фото).

  

 

После выступлений члены жюри поделились своими впечатлениями о представленных продуктах.

   

   

По итогам презентаций Андрей Плотер (на фото) отметил в качестве лидеров выпуска ряд IT-решений:

 автоматизированные дроны Hive;

• платформа BRIO MRS;

• BimAR System: цифровая монтажная маркировка.

  

 

Александра Иванова (на фото) заинтересовали три решения:

• облачный сервис Exon.BIM;

• платформа BRIO MRS;

• сервис DACON.

 

 

Разделить продукты на две группы предложил Александр Талалаев (на фото).

В категории инновационных технологий эксперт выделил BimAR System, BRIO MRS и Hive. Также он назвал продукты, которые оказались наиболее актуальными в рамках задач РКС Девелопмент: это сервисы Gaskar Group и решение DACON.

 

 

Некоторые решения стали открытием для Олега Коновалова (на фото).

«На эфире я открыл интересные направления и новые технологии, касающиеся дополненной 3D-реальности, дронов, заказа техники и возможностей BimAR System, — перечислил специалист. — Думаю, все представленные продукты в комплексе решают задачи застройщиков».

 

 

Алексей Володеев (на фото) отметил дронопорты Hive. По его мнению, это самое интересное и недооцененное в отрасли направление.

«AVA Group стоит на пути большой цифровизации, и мы открыты для новых решений и пилотов», — обратился к участникам битвы Володеев.

  

 

Подход с разделением продуктов на группы использовал и Еркин Акимбеков (на фото).

В рейтинг наиболее понятных по применимости решений вошли:

• Family Manager;

• Rukki Pro;

• BimAR System.

Также Акимбеков назвал продукты, о которых ему хотелось бы узнать больше.

«Интересно пообщаться с разработчиками Exon.BIM, — заявил он, добавив: — А у решения Tangl Control есть отличная возможность использовать BIM на всем процессе строительства и получать максимум пользы от технологии».

Для Михаила Викторова наиболее интересными разработками стали:

• Tangl Control;

• WEB-сервис по расчету инсоляции и KEO из BIM-модели Altec Insolations;

• Rukki Pro.

«Также отмечу платформу BRIO MRS — она обладает оригинальным содержанием, которое должны оценить заказчики, — отметил эксперт. — В сервисе DACON важно, что он выстроен на российской платформе 1С».

  

 

Лидерами выпуска Вячеслав Лазарев (на фото) назвал дронопорты Hive, Еxplo-IT от Gaskar Group и сервис Каска.

«Отличная идея — создать цифровой подрядный сервис, — сказал Лазарев о Каске. — Это облегчит поиск квалифицированной и надежной бригады для застройщика», — пояснил он.

По итогам эфира несколько застройщиков и разработчиков договорились о запуске совместных пилотов. Об итогах сотрудничества участников битвы решений «ВСЁ О СТРОЙКЕ» сообщит в специальной рубрике через месяц. Подпишитесь на площадки проекта, чтобы не пропустить видео с первыми результатами коллабораций:

 Youtube;

 Rutube.

Полные выступления и презентации выпуска от 28 июля доступны по ссылкам:

 просмотр выпуска на Youtube;

 просмотр выпуска на Rutube;

 презентации.

Следующий эфир «ВСЁ О СТРОЙКЕ» пройдет в традиционном формате круглого стола 2 августа, в 11:00 (по мск). На круглом столе эксперты обсудят тему: «Цифровизация строительной отрасли: что ждет рынок».

В выпуске примет участие Константин Михайлик, заместитель министра строительства и ЖКХ РФ.

Бесплатная регистрация открыта на сайте проекта. Присоединяйтесь к эфиру и вместе с экспертами знакомьтесь с цифровыми инструментами будущего.

  

 

 

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

Как девелоперу оценить эффективность приложения: разработчики презентовали 4 сервиса для взаимодействия с жителями

BIM используют редко: застройщики Казахстана рассказали об уровне цифровизации отрасли в стране

Циркадные ритмы в архитектуре новостроек. Какие уникальные опции предлагают покупателям застройщики

Импортозамещение. Что не удалось заменить: кейсы застройщиков

Нужны ли новостройки россиянам? Минстрой обозначил цели отрасли на 2022 год

Девелоперы Казахстана рассказали о «тапочковой доступности» и других трендах строительства в стране

Девелоперы из России и Казахстана оценили 10 цифровых сервисов для стройнадзора

Топ-менеджеры Сбербанка и ДОМ.РФ обсудили с девелоперами проблемы проектного финансирования

Застройщики сошлись во мнении, что оптимальная ставка по льготной ипотеке должна быть не выше 5%

Директора IT-подразделений застройщиков поделились опытом цифровизации своих компаний

13 отечественных производителей и IT-компаний представили на суд застройщиков свои разработки

«Хорошо не будет»: застройщики поделились прогнозами об изменении спроса и цен на новостройки

Застройщики обсудили, чем заменить импортные решения и материалы, которые покинули российский рынок

Девелоперы рассказали, насколько выросла себестоимость новых проектов за последние месяцы

В Сургуте поговорили о цифровизации строительной отрасли и вручили награды победителям и призерам премии ТОП ЖК 

«ЕРЗ О ГЛАВНОМ»: недружественные страны — как будут совершаться сделки с недвижимостью с участием нерезидентов

Компания «Базис.Недвижимость» приглашает посетителей РСН-2022 на закрытый бизнес-ужин «Цифровизация строительства» в Москве