7 сентября состоялось мероприятие, которое открыло Фестиваль рекламы от ассоциации REPA, — Форум по маркетингу в недвижимости. Более 400 участников погрузились в мир новых маркетинговых инструментов, технологичных решений и успешных кейсов.

На площадке «Известия HALL» выступили более 40 спикеров из ведущих девелоперских компаний, признанных рекламных агентств и самых известных рекламных площадок.

Мероприятие прошло при поддержке компании Метр квадратный.

Форум открыла сессия Digital Hub, которую модерировал управляющий партнер Re:evolution Иван Сиденко (на фото справа).

Первым выступил генеральный директор МедиаСкаут (кандидат в ОРД от группы МТС) Николай Мельников (на фото слева). Свое выступление он посвятил вступившему с 1 сентября федеральному закону о системе учета digital-рекламы (347-ФЗ от 02.07.2021).

«Когда компания собирается осуществлять рекламную деятельность, агентству необходимо передать все данные в единый реестр интернет-рекламы, затем происходит межведомственный обмен аналитическими отчетами, проверка размещения рекламы и наличия идентификатора выборочным способом», — уточнил Николай Мельников.

Сегодня человек пользуется более чем одной социальной сетью, поэтому бизнесу важно присутствовать не на всех площадках сразу. Так считает digital-евангелист и руководитель команды внешнего продвижения ВКонтакте Вячеслав Прохоров (на фото).

Фото: www.newstracker.ru

«Если говорить о девелопменте, то процесс покупки недвижимости — один из самых долгих циклов принятия решения клиентом, — отметил он. — В тот момент, когда человек решает купить квартиру, в интернете он не видит ничего, кроме баннеров со зданиями, что естественно снижает эффективность отдельных кампаний».

По словам эксперта, данную проблему в соцсети ВКонтакте решает чат-бот, который персонализирует предложение под клиента, дает удобный инструмент для подбора жилья, отсеивает нецелевые обращения и предлагает менеджеру отдела продаж портрет покупателя.

Бизнес-партнер индустрии Real Estate, Яндекс Екатерина Николаева (на фото крайняя слева) и директор департамента рекламы и маркетинга ГК ФСК Александр Лебедев (на фото справа) рассказали о том, как использовать рекламные инструменты Яндекса для решения задач девелопера.

Real Estate предложил ФСК таргетировать рекламу на закрытый сегмент Premier. «Это образованные люди с премиум-доходом и активным образом жизни», — уточнила Екатерина Николаева. Реклама в Видеосети помогла девелоперу привлечь премиум-аудиторию и увеличить знание о новом жилом комплексе.

«Если вам необходимо выстраивать коммуникацию с премиальной аудиторией, примите во внимание несколько трендов: покупательская способность и присутствие женщин в бизнесе растёт; — пояснила Николаева, добавив: — Почти половина российских покупателей предметов роскоши обращают внимание на медийные персоны в рекламной коммуникации; спрос на персонализацию особенно заметен среди молодой аудитории».

Фото: www.for-press.ru

«Кейс очень простой: мы “прогревали” аудиторию еще до того момента, когда она стала проявлять интерес к недвижимости в рамках этого премиум-сегмента. С аудиторией нужно работать заранее, чтобы увеличивать воронку», — обратил внимание Александр Лебедев.

Подробнее об итогах форума и цитаты спикеров — на сайте.

Фестиваль рекламы от REPA в 2023 году пройдет 6 и 7 сентября. Все подробности организаторы сообщат позже.

Другие публикации по теме:

Объявлены победители премии WOW Awards 2022

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

От цифровизации и маркетинга до эстетики и клуба привилегий. Кейсы застройщиков в эфире «СТРОЙКА. ГЛАВНОЕ»

Об этом в интервью РИА Новости сообщил старший вице-президент крупнейшей в РФ финансово-кредитной организации с госучастием Владимир Ситнов.

Фото: www.floridagreenhomebroker.com

Он также отметил, что общий объем уже заключенных с застройщиками сделок по кредитованию жилищного строительства (в том числе с использованием эскроу-счетов) оценивается в 290 млрд руб.    

«При этом уже в первом квартале 2020 года портфель банка по кредитованию с эскроу-счетами вырастет в полтора—два раза», —предположил Владимир Ситнов (на фото).

Фото: www.tlt.ru

Напомним, что на днях Сбербанк открыл кредитную линию на 2,5 млрд руб.  крупнейшему девелоперу Ростовской области  — «Московской Строительной Компании» (1-е место в ТОП застройщиков региона).

Топ-менеджер Сбербанка напомнил, что по итогам 2018 года Сбербанк занимал 40% рынка проектного финансирования (стало обязательным для новых жилых проектов с 1 июля этого года) в РФ. При этом число клиентов банка по данному виду услуг приближается к 600, что составляет примерно 10% от общего числа девелоперских компаний в стране.

Многие же застройщики (которым не отказано банками в проектном финансировании) обслуживаются в небольших банках и финансовых организациях, заметил Владимир Ситнов.

Фото: www.gisfactory.com

Напомним, что по данным Правительства РФ, по состоянию на конец июля в стране перешли на счета эскроу 373 девелоперские компании, что составляло примерно 7% от числа всех застройщиков жилья в России.

Ситнов признал, что новые правила финансирования долевого строительства далеко не всегда приветствуются девелоперами, поскольку «влекут за собой для застройщиков перестройку финансовой службы, производственной логики, что приводит к временным и трудовым затратам».

«Но надо понимать, что это сделано, чтобы у нас больше не было проблемы обманутых дольщиков», — подчеркнул старший вице-президент Сбербанка.

Фото: www.kalugasale.ru

Другие публикации по теме:

Виталий Мутко: Предложения по облегчению жизни застройщиков должны быть представлены до конца сентября

Сбербанк открыл ведущему застройщику Ростовской области МСК кредитную линию на 2,5 млрд руб.

Правительство: на счета эскроу перешло лишь 7% застройщиков жилья

Хороший приток средств на эскроу позволил застройщику взять в Сбербанке кредит под 0,01% годовых

Сбербанк и крупнейший застройщик Удмуртии договорились о долгосрочном сотрудничестве