Роскомнадзор разъяснил, как не допускать ошибок при маркировке интернет-рекламы
Надзорное ведомство опубликовало памятку «Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы».
Фото: © Элина Гаревская / Фотобанк Лори
В этом документе Роскомнадзор напоминает, что с 01.09.2022 реклама в сети «Интернет» должна иметь идентификатор рекламы erid, который выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4.
Erid размещается одним из следующих способов:
• в кликовой ссылке (приоритетный) — в случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств;
• в текстовом блоке;
• на изображении;
• на видео;
• в выпадающем меню;
• в описании к видео, изображению.
В опубликованных рекомендациях приведены отдельные примеры размещения erid, например:
Кружок в Telegram. Чтобы сохранить связность сообщений, рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, с учетом ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
История (сторис). Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений). Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.
Трансляция видео в прямом эфире. Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
Фото: © Татьяна T / Фотобанк Лори
В случае если реклама содержится в архивных публикациях, опубликованных до 01.09.2022 (статьи, посты, видео и т. д.) и которые доступны для чтения в настоящее время, рекомендуется указать дату публикации данных архивных рекламных сообщений. Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.
Кроме того, в рекомендациях указаны ключевые ошибки, допускаемые при размещении интернет-рекламы:
• замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные;
• шифрование ссылки (URL).
С 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. руб. до 100 тыс. руб. для физических лиц, от 30 тыс. руб. до 200 тыс. руб. — для должностных лиц, от 200 тыс. руб. до 500 тыс. руб. — для юридических лиц.
Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.
Присоединяйтесь к нам!
Другие публикации по теме:
Эксперты: застройщикам Санкт-Петербурга помогают новые проекты и рекламные акции
В России могут запретить рекламировать апартаменты под видом жилья
Эксперты: рост цен на жилье спровоцировал увеличение расходов застройщиков на рекламу
Застройщиков обяжут выполнять рекламные обещания
Эксперты: новым рекламным слоганом вместо «Покупай выгоднее» становится «Покупай быстрее»
За распространение интернет-рекламы без маркировки введен штраф в размере до 500 тыс. руб.
ФАС уточнил, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой
Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы
Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельз
ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям
За рекламную скороговорку в эфире петербургский застройщик наказан рублем
