На каждого из этих крупнейших российских девелоперов за первые четыре месяца текущего года пришлось около 1,5 млн просмотров пользователей мессенджера. За ПИК и Группой ЛСР следует печально известная своим банкротством и масштабным долгостроем Urban Group, посты о которой получили 1,068 млн просмотров.    

Фото: www.gazeta.ru

Таковы данные исследования, проведенного аналитическим сервисом TGStat.ru и коммуникационным агентством MACON Advice, которые авторы любезно предоставили порталу ЕРЗ.

Исследование было посвящено выявлению коммуникационной активности российских девелоперских компаний на площадке Telegram — мессенджера, удачно сочетающего в себе качества СМИ и социальной сети.

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

В рамках исследования были проанализированы публикации в Telegram за февраль-май с упоминанием брендов 15 крупнейших девелоперов России по версии портала ЕРЗ (ТОП-15) по состоянию на апрель 2019 года. 

Кроме указанных цифр аналитики TGStat.ru и MACON Advice выявили следующие численные показатели: 

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

• 27% девелоперов из ТОП-15 ведут официальные Telegram-каналы;

• 53% из ТОП-15 вовсе не присутствуют на площадке Telegram;

• 20% используют чат-боты в Telegram для консультации покупателей;

• cамое большое количество подписчиков набрал Cанкт-Петербургский Telegram-канал Группы Эталон — 1 470 подписчиков;

• на 2-м месте Московский Telegram-канал этого же застройщика — 426 подписчиков;

• на 3-м месте Telegram-канал Группы ЛСР — 408 подписчиков;

• всего за указанный период в четыре месяца о девелоперах, входящих в ТОП-15, было написано 2 370 телеграм-постов, суммарно получивших 6 млн. просмотров.

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

«Наиболее активное обсуждение строительных компаний зачастую связано с корпоративными событиями: сделками по продаже акций, банкротствами или стартом реализации резонансных проектов, — говорится в обзоре итогов исследования. — Объектами активных дискуссий становятся столичные застройщики, а вот региональные девелоперы — намного реже».

Еще одна тенденция, которую в ходе исследования выявили аналитики TGStat.ru и MACON Advice, такова. На частоту упоминаний влияет не столько география деятельности компании, сколько география пользователей Telegram: 36% из них живут в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге (13%).

Источник: TGStat.ru и MACON Advice

Вывод исследования: популярность мессенджера Telegram как коммуникационной площадки растет в России семимильными шагами (с 2016 по 2019 год месячная аудитория платформы увеличилась с 3 до 15 млн человек).

Следовательно, застройщикам, претендующим на успех, следует научиться качественно управлять этим информационным полем, создавая в нем свои каналы и нарабатывая целевую аудиторию, резюмируют аналитики.

Фото: www.webtelegram.net

Фото: www.macon-advice.ru

Другие публикации по теме:

ТОП застройщиков РФ на июнь 2019 года: разрыв между ПИК и ЛСР остается стабильным

Лидеры ТОП застройщиков в июне сменились в шести регионах

Столичный рынок новостроек в мае: то же затишье, что и в апреле

Себестоимость жилищного строительства за три года выросла на 9%

Группа «Эталон» в I квартале увеличила продажи недвижимости на 47% — до 20 млрд руб.

После краха Urban Group столичные покупатели жилья стали меньше доверять крупным застройщикам

Система мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа SCAN-Интерфакс совместно со «Строительной газетой» подготовили рейтинг девелоперских компаний за прошедший месяц.

Фото: © Татьяна T / Фотобанк Лори

Согласно расчетам аналитиков, ПИК (2-е место в ТОП застройщиков РФ) остался лидером по числу упоминаний и охвату аудитории и занял второе место по индексу заметности.

Например, девелопер упоминался в СМИ в связи с проведенным совместно с «Росгосстрахом» опросом россиянок, берущих ипотеку.

Источники: SCAN-Интерфакс, «Строительная газета»

По данным исследования, почти у половины жительниц крупных городов в настоящее время есть ипотечные кредиты. Абсолютное большинство (68%) воспользовались ими в возрасте от 26 до 30 лет.

Среди наиболее востребованных у получательниц программ оказалась ипотека с материнским капиталом — 33%. А 39% опрошенных назвали в качестве основной причины покупки жилья появление ребенка.

Кроме того, интерес читателей применительно к ПИК вызвали сообщения о решении Совета директоров Группы прекратить полномочия гендиректора Ивана Поландова в связи с введением против компании антироссийских санкций. Позже эту должность занял Ерванд Карапетян.

Источники: SCAN-Интерфакс, «Строительная газета»

Резонансной новостью для ГК Самолет (1-е место в ТОП застройщиков РФ) стало сообщение о том, что девелопер инвестирует около 70 млрд руб. в новый проект в составе аналога «Москва-Сити» в ТиНАО площадью 600 тыс. кв. м.

Крупнейший застройщик России занял третье место по количеству упоминаний и индексу заметности и второе — по охвату аудитории.

Источники: SCAN-Интерфакс, «Строительная газета»

Группа ЛСР (3-е место в ТОП застройщиков РФ) заняла второе место по количеству упоминаний, первое — по индексу заметности, третье — по охвату аудитории.

В частности, в СМИ тиражировалось сообщение, что Группа стала новым владельцем производственно-складского комплекса на улице Ивана Черных в Кировском районе Санкт-Петербурга. На участке площадью 6,2 га в районе станции метро Нарвская помимо других строений находится особняк Фридриха Тейхмана, являющийся объектом культурного наследия.

Данные для рейтинга рассчитаны по состоянию на 11.04.2024.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Генеральным директором ПИК назначен Ерванд Карапетян

Совет директоров ПИК прекратил полномочия генерального директора и пока не назвал имя его преемника

По итогам 2023 года выручка ГК Самолет выросла на 53% — до 297,4 млрд руб.

ПИК о санкциях США: Проекты будут строиться и вводиться в эксплуатацию, а квартиры передаваться покупателям

ГК Самолет заняла первое место в ТОП застройщиков России по текущему строительству на 1 января 2024 года

В ГК Самолет ожидают, что выручка Группы по итогам 2023 года увеличится в полтора раза — до 300 млрд руб.

Группа ЛСР за девять месяцев 2023 года реализовала 775 тыс. кв. м недвижимости

ПИК, ГК Самолет, Группа ЛСР и Группа Эталон не попали под исключения об освобождении от выплаты налога на сверхприбыль? 

Группа ЛСР в минувшем году сократила чистую прибыль, но увеличила выручку и ЕBITDA