Настроены0 параметров

Настроить фильтр

Регион
Все новости
+

Эксперты: весной новостройки подешевеют

Последствия дорогой ипотеки все больше сказываются на первичном рынке. Показатели роста цен в феврале, по данным портала МИР КВАРТИР, удержались в положительной динамике, но с каждым месяцем этот тренд становятся все слабее и слабее.

 

Фото: МИР КВАРТИР

 

Не исключено, что в марте придется наблюдать уже минусовой результат, предположили эксперты, проанализировав ситуацию с ценами в 70 крупнейших городах РФ.

Стоимость 1 кв. м за февраль, согласно их расчетам, увеличилась в 46 из них, в 20 — упала, в четырех — не изменилась.

 

Цены на новостройки в городах РФ

Город

Цена за
кв. м, руб.

Прирост
за февраль

Ср. цена
квартиры, руб.

Прирост
за февраль

Сочи

399 152

0,1%

14 639 637

-1,4%

Москва

399 042

0,9%

22 914 342

1,3%

Санкт-Петербург

260 702

-0,6%

13 597 691

-0,5%

Казань

226 240

0,2%

11 037 255

0,6%

Севастополь

212 457

1,6%

10 620 730

1,6%

Нижний Новгород

197 940

0,8%

9 975 198

1,1%

Московская область

196 683

0,1%

10 162 502

0,0%

Владивосток

195 198

0,3%

9 328 864

0,8%

Чита

182 176

0,9%

8 312 688

1,0%

Якутск

177 881

0,5%

9 431 413

-3,6%

Симферополь

168 607

-1,2%

8 860 094

-3,8%

Хабаровск

168 281

-0,9%

8 279 013

-0,7%

Уфа

167 550

-0,2%

7 625 200

-0,5%

Иркутск

166 756

-1,5%

8 396 481

-1,8%

Краснодар

162 165

-1,9%

8 216 374

-2,8%

Новосибирск

161 918

1,2%

8 055 832

0,6%

Екатеринбург

161 019

0,6%

7 819 095

-0,4%

Астрахань

158 000

0,0%

7 410 000

0,7%

Ленинградская область

157 719

0,4%

7 239 118

0,6%

Томск

153 363

3,4%

8 497 123

3,7%

Пермь

150 707

0,4%

7 448 273

0,7%

Тюмень

148 003

0,3%

7 450 360

-0,4%

Челябинск

147 488

0,2%

7 829 874

0,3%

Улан-Удэ

147 077

-1,3%

6 758 651

2,4%

Сургут

146 984

-1,5%

7 973 460

-4,2%

Барнаул

145 089

0,9%

7 005 803

-0,4%

Архангельск

144 416

0,3%

6 611 189

0,5%

Ростов-на-Дону

143 940

-0,9%

6 917 978

-1,1%

Набережные Челны

143 450

0,7%

7 616 903

1,6%

Омск

143 153

-0,6%

7 717 169

-0,7%

Красноярск

142 034

-0,1%

8 162 481

-0,1%

Самара

137 757

0,7%

8 113 186

2,1%

Калининград

137 199

0,5%

7 824 175

0,6%

Новокузнецк

137 089

0,3%

7 683 272

1,6%

Кемерово

136 247

0,4%

7 009 251

1,0%

Мурманск

134 063

0,2%

6 713 854

-0,3%

Тула

132 006

0,4%

6 770 027

0,1%

Воронеж

130 751

0,7%

6 594 038

0,6%

Волгоград

127 354

1,2%

6 314 239

2,7%

Тольятти

127 176

0,3%

7 296 178

3,5%

Киров

125 708

1,2%

6 305 207

-1,6%

Белгород

123 953

1,3%

7 024 837

0,8%

Чебоксары

123 537

0,3%

6 414 019

0,5%

Рязань

122 200

0,0%

6 152 074

0,1%

Саранск

118 429

-0,1%

6 698 075

0,0%

Ижевск

117 763

0,5%

5 845 292

-1,0%

Череповец

117 223

1,2%

7 090 733

0,8%

Курск

116 225

1,7%

5 875 022

4,7%

Иваново

115 462

-0,6%

6 699 456

0,0%

Тверь

115 281

0,0%

6 253 961

1,1%

Ульяновск

115 264

2,1%

5 435 792

1,8%

Калуга

112 308

-0,2%

6 405 807

-0,9%

Владимир

110 036

0,7%

5 698 233

0,7%

Ярославль

108 492

0,3%

5 947 604

-0,1%

Ставрополь

107 742

0,4%

6 120 611

-0,6%

Саратов

106 845

-0,1%

5 817 315

1,2%

Липецк

106 096

0,3%

5 909 178

0,5%

Пенза

104 443

0,2%

6 037 425

-0,3%

Брянск

101 470

2,7%

5 566 944

1,5%

Смоленск

100 968

1,7%

5 760 240

2,2%

Курган

100 633

0,1%

5 429 290

-0,9%

Владикавказ

100 220

1,6%

6 783 269

0,4%

Вологда

98 864

0,0%

5 223 737

-0,1%

Оренбург

94 694

-0,9%

4 974 839

-0,8%

Орел

94 274

-2,8%

5 260 615

0,3%

Волжский

93 628

0,9%

5 293 225

1,3%

Нижний Тагил

81 533

-0,4%

4 057 200

-1,1%

Магнитогорск

79 372

0,1%

4 173 298

0,5%

Махачкала

65 234

-2,7%

3 423 619

-5,9%

Грозный

64 760

-0,8%

4 247 364

-0,1%

Среднее

143 107

0,3%

7 402 190

0,2%

Источник: МИР КВАРТИР

 

Самый высокий рост наблюдался в Томске (+3,4%), Брянске (+2,7%) и Ульяновске (+2,1%).

Квартиры подорожали в 39 городах, в 28 — подешевели, в трех их стоимость осталась прежней.

Наибольшая положительная динамика зафиксирована в Курске (+4,7%), Томске (+3,7%) и Тольятти (+3,5%).

 

Фото: mirkvartir.ru

 

«Новостройки показывают все меньший прирост цен и дешевеют во все большем числе городов», — отметил тенденцию гендиректор МИР КВАРТИР Павел Луценко (на фото).

Спрос на первичное жилье, пояснил он, сегодня крайне низок, потому что некоторые покупатели ушли на «вторичку», а большинство и вовсе «затаились» до лучших времен, держа сбережения на банковских депозитах.

  

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!  

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

В феврале на рынке новостроек российских мегаполисов наблюдалась стагнация цен

В каких районах Москвы можно относительно недорого купить жилье в новостройке

Насколько реально в России купить квартиру стоимостью до 3 млн руб.

Эксперты исследовали ожидания россиян в жилищной сфере

Застройщики ждут «ипотечную оттепель»

Какую аномалию в ценах на жилье обнаружили в Санкт-Петербурге

Москва обогнала все мегаполисы России по темпам роста цен на жилье

Столичные новостройки — лидеры по ценам на жилье

В каких московских районах темпы роста цен выше, чем в среднем по столице

Ценовой разрыв между новостройками и готовым жильем за два года увеличился

+

От квизов к чат-лендингам: эксперты выявили ключевые тренды лидогенерации для застройщиков

27 февраля в ходе онлайн-дискуссии ЕРЗ-тренды эксперты рынка недвижимости обсудили актуальные каналы лидогенерации для застройщиков. Представители Artsofte Digital, ГК Гранель, ГК ПОБЕДАГК BM GROUP development и KOROL MEDIA поделились результатами исследований и практическими рекомендациями по эффективному привлечению клиентов в условиях обострившейся конкуренции.

  

Фото: © Татьяна T / Фотобанк Лори

 

Участники дискуссии выявили следующие ключевые тенденции: рост в 2025 году стоимости привлечения клиентов на 20% — 30%, переход от квизов к чат-лендингам, повышение доли мошеннического трафика и необходимость использования антифрод-систем.

Маркетологи фокусируются на обучении алгоритмов вместо ручной настройки рекламы.

  

Фото: пресс-служба ЕРЗ.РФ

 

Кирилл ХОЛОПИК (на фото), руководитель ЕРЗ.РФ:

— Тема сегодняшней дискуссии крайне актуальна в условиях усилившейся борьбы за покупателя. Правильное выявление каналов привлечения потенциальных клиентов напрямую влияет на маржинальность девелоперских проектов, поскольку расходы на маркетинг составляют значимую часть бюджета любой девелоперской компании.

 

Фото из архива А. Торичко

 

Александр ТОРИЧКО (на фото), управляющий партнер Artsofte Digital:

— Мы наблюдаем тревожный тренд деградации качества трафика. В начале 2020-х появились инструменты браузерной автоматизации, которые используются для создания ботов. Они перемещаются по сети, посещают сайты застройщиков, кликают по рекламным объявлениям и оставляют фиктивные заявки. Поскольку все современные рекламные алгоритмы работают на нейронных сетях и самообучаются, получая фродовые заявки, они подбирают похожую аудиторию — опять же ботов — и приводят их во все большем объеме.

Работа специалистов по рекламе сместилась от ручной настройки семантики и объявлений к умению эффективно обучать рекламные алгоритмы. Ключевым здесь становится способность настроить систему так, чтобы она правильно подбирала аудиторию и достигала нужных целей.

 

Источник: Artsofte Digital

 

Для этого используем промежуточные цели, многоуровневые метрики и обучение на офлайн-конверсиях — когда отдел продаж валидирует полученные заявки, определяя целевых клиентов, и эти данные возвращаются в рекламные системы.

В 2025 году наступает закат эры квизов и начинается эпоха чат-лендингов. Причина — у аудитории возникла «квизовая слепота», связанная с тем, что застройщики часто применяют этот инструмент некорректно: обещают подборки квартир, но на выходе ничего не предоставляют после заполнения формы. Чат-лендинги выглядят более нативно, особенно при переходе с мобильных устройств — создается впечатление, что менеджер переписывается с клиентом, задает вопросы, а пользователь выбирает варианты ответов.

 

Фото из архива К. Король

 

Ксения КОРОЛЬ (на фото), основатель маркетингового агентства KOROL MEDIA:

— Наше исследование «Без ипотеки» показало: 39% покупателей целенаправленно ищут контент с советами о том, как выбрать жилье.

Это открывает широкие возможности для контент-маркетинга, предлагающего эффективные механизмы привлечения потенциальных клиентов через социальные платформы.

 

Фото из архива И. Дробышевой

 

Ирина ДРОБЫШЕВА (на фото), директор по маркетингу ГК ПОБЕДА:

— Компании-застройщики все активнее внедряют аналитические инструменты, формируя собственные исследовательские центры для обработки рыночных данных и оптимизации маркетинговых решений.

В условиях роста медиаинфляции и высокой конкуренции именно точная аналитика становится решающим фактором успеха.

 

Источник: Школа коммуникаций НИУ ВШЭ

 

Приоритетные каналы продвижения у застройщиков сейчас выглядят следующим образом: 30% — 40% бюджета идет на классифайды, 20% — 35% на контекстную рекламу, 20% — 30% на наружную рекламу, 5% — 15% на таргет в соцсетях и 10% — 20% на прочие каналы.

Несмотря на все стремления к цифровизации с динамической телефонией, колтрекингом и интеграцией всех систем, «серая зона» все равно остается — это имиджевая реклама.

 

Фото из архива Н. Ивашева

 

Николай ИВАШЕВ (на фото), директор департамента интернет-рекламы ГК Гранель:

— С фродом мы боремся с помощью смс-подтверждения. Предполагали, что это отпугнет потенциальных клиентов, но на практике никаких проблем не возникло. Настоящий покупатель легко вводит код, поскольку давно приучен к этому банками и различными приложениями. А вот мошеннические платформы не станут оплачивать смс-рассылки. Это одна из эффективных практических мер защиты.

Наша компания задействует весь арсенал возможностей для привлечения клиента. Конкуренты осведомлены о глубине нашего подхода. Однако клиентская усталость от подобных действий постоянно растет, и здесь важна осторожность, чтобы не нанести урон репутации. Это деликатный момент — после 5-го звонка потенциальный покупатель просто перестает идти на контакт.

 

Фото из архива Д. Павлова

 

Дмитрий ПАВЛОВ (на фото), коммерческий директор ГК BM GROUP development:

— С каждым годом условия становятся сложнее, порой кажется, что все идеи исчерпаны. Однако в январе мы достигли рекордных показателей в определенных регионах и превысили собственный потолок 2024 года на 34% — 36%. При этом выросла и стоимость лида.

Нам пришлось запустить сервис для клиентов, благодаря чему удалось найти дополнительную точку контакта с целевой аудиторией. Потенциальным покупателям это позволило по-новому взглянуть на наше предложение, что привело к взрывному росту конверсии и продаж в январе — месяце, традиционно считающемся низким сезоном.

Важно продолжать работать с аудиторией, от которой, казалось бы, уже нельзя ожидать результатов. Мы тестируем различные инструменты, и частично повышение стоимости лида связано с тем, что не менее 30% бюджета у нас направляется на эксперименты и новые подходы.

Напомним, что онлайн-дискуссия «ЕРЗ-тренды в девелопменте» проходит еженедельно. Ведущие эксперты рынка недвижимости обсуждают актуальные тенденции и делятся свежими аналитическими данными.

  

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

 

 

 

 

 

 

Другие публикации по теме:

ЕРЗ-тренды 27 февраля в 10.00: каналы лидогенерации для застройщиков

Рассрочка вместо ипотеки: в ходе онлайн-дискуссии ЕРЗ-тренды эксперты обсудили трансформацию рынка новостроек 

ЕРЗ-тренды 13 февраля в 10.00: рассрочки от застройщика

ЕРЗ-тренды: помогут ли предпринимаемые властями меры поднять продажи новостроек после январского спада

Как застройщики используют рассрочку: исследование ДОМ.РФ, ЕРЗ.РФ и KOROL MEDIA

ЕРЗ-тренды 30 января в 10.00: «Генподрядчик девелопера: сторонний или инхаус»

ЕРЗ-тренды: законодательству о КРТ недостает нормативов обеспеченности объектами социальной инфраструктуры

Эксперты: какие каналы лидогенерации наиболее эффективны для застройщиков

Эксперты выяснили, какие интернет-каналы лидогенерации эффективны для застройщиков и откуда идут самые дешевые лиды

Эксперты рынка недвижимости обсудили эффективность лидогенерации от федеральных агрегаторов новостроек