В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».

Фото: www.vecteezy.com

В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:

• максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;

• второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);

• затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;

Фото: www.atlantconsult.ru

• основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;

• некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;

• в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;

• наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).

Фото: www.forumstollya.ru

Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов   руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.

По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».

Фото: www.wikimapia.org

Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.

Фото: www.for-press.ru

Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».

Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.

Фото: www.goup.adindex.ru

При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).

Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.

Фото: www.outdoor.ru

По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.

Фото: www.mediascope.net

Другие публикации по теме:

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельзя

ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям

Решение ФАС о признании Яндекса и ПИК виновными в распространении рекламы застройщика будет оспорено в суде

Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!

Кто заимствовал дизайн сайта ГК ПИК и рекламный слоган Баркли

ФАС: нельзя рекламировать минимальную ипотечную ставку, не раскрывая условий, ее повышающих

На днях Минфин внес в Правительство РФ законопроект, предусматривающий прогрессивную шкалу НДФЛ и ряд других новаций. В СМИ активно развивается дискуссия практически по всем предложенным изменениям: увеличение налога на прибыль до 25 %, переход с УСН на НДФЛ и новые условия паушального взноса.

Фото: © Игорь Низов/Фотобанк Лори

Наиболее остро обсуждается модель прогрессивного налогообложения доходов физлиц (НДФЛ), в том числе от продажи недвижимости. По оценкам опрошенных РИА экспертов, эти изменения коснутся более чем 90% продаваемых в России квартир.

Как уточняется в материалах Минфина, при продаже недвижимости действующая ставка налогообложения останется на уровне 13% до суммы в 2,4 млн руб., а со всего, что свыше этого, возьмут налог 15%.

При этом подчеркивается, что налог придется заплатить только с превышающей суммы. Ведомство также обещает освободить от уплаты продавцов, владевших жильем более пяти лет.

Фото предоставлено пресс-службой компании Метриум

По информации управляющего директора Метриум Руслана Сырцова (на фото), в Московском регионе сейчас всего две квартиры (одна в новостройке, вторая на вторичном рынке) продаются по цене ниже 2,4 млн руб.

Эксперт считает, что нововведения особенно болезненно скажутся на рынках недвижимости столичных регионов и Сочи.

В целом по России 93% продаваемых сегодня в России квартир имеют цену более 2,4 млн руб., а в Московском регионе эта цифра близка к 100%, подтвердил ведущий аналитик компании «Этажи» Александр Иванов (на фото ниже).

Фото: vk.com

Однако на практике большая часть эти объектов при продаже, по его словам, не будет облагаться налогом, поскольку сроки владения ими выше трех-пяти лет.

«В большей степени предлагаемые изменения коснутся инвестиционных квартир, где инвесторы не готовы замораживать оборотные средства на долгий период и заинтересованы в срочной продаже», — резюмировал Александр Иванов.

Фото: © E.O. / Фотобанк Лори

Эксперты сошлись во мнении, что ни у кого не существует законных способов избежать прогрессивного налогообложения, за исключением льготных категорий населения.

При выявлении попыток уклониться Федеральная налоговая служба будет доначислять НДФЛ и штрафовать нарушителей. Если же размер скрытого налога превысит 2,7 млн руб. — это станет поводом для возбуждения уголовного дела.

Фото: Александр Тарасенков / Фотобанк Лори   

СПРАВКА
Какие изменения планирует Минфин.

Прогрессивная шкала НДФЛ:

• для доходов до 2,4 млн руб. в год сохранится ставка 13%;

• выше — поднимается до 15%;

• от 5 млн руб. — до 18%;

• от 20 млн руб. до 50 млн руб. — до 20%;

• свыше 50 млн руб. — 22%.

Налог на прибыль компаний предлагается повысить с 20% до 25%. Для IT-компаний с 2025 года — с 0% до 5%.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Минфин разъяснил, кто и как должен платить НДС при установлении сервитута

Минфин разъяснил правила начисления, учета и уплаты НДС при строительстве апартаментов

Минфин разъяснил, нужно ли платить налог с квартиры, полученной от государства бесплатно

Рост кадастровой стоимости московской недвижимости и пример расчета налога на квартиру

Методика оценки эффективности налогового расхода по уплате процентов на строительство жилого помещения

Утверждена методика оценки эффективности налогового расхода

Нюансы применения НДС застройщиками

Новая форма декларации по налогу на сверхприбыль

Подрядчиков, строящих индивидуальные жилые дома с использованием эскроу, освободят от НДС

Застройщики апартаментов будут платить НДС