В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».

Фото: www.vecteezy.com

В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:

• максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;

• второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);

• затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;

Фото: www.atlantconsult.ru

• основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;

• некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;

• в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;

• наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).

Фото: www.forumstollya.ru

Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов   руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.

По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».

Фото: www.wikimapia.org

Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.

Фото: www.for-press.ru

Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».

Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.

Фото: www.goup.adindex.ru

При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).

Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.

Фото: www.outdoor.ru

По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.

Фото: www.mediascope.net

Другие публикации по теме:

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельзя

ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям

Решение ФАС о признании Яндекса и ПИК виновными в распространении рекламы застройщика будет оспорено в суде

Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!

Кто заимствовал дизайн сайта ГК ПИК и рекламный слоган Баркли

ФАС: нельзя рекламировать минимальную ипотечную ставку, не раскрывая условий, ее повышающих

Форум деловых встреч и центр развития профессиональных компетенций Сибирская строительная неделя откроется в Новосибирске уже 1 февраля. Девелоперов ждут свыше 7 тыс. кв. м. экспозиции и более сотни экспертов из разных сфер строительного бизнеса.

В программе Форума «Сибирь 2030. Строим будущее», объединяющего все деловые мероприятия Сибирской строительной недели, представлены практические инструменты решения производственных задач, кейсы отраслевых экспертов. Общение профессионалов из разных регионов России и стран СНГ на актуальные темы продлится в течение четырех дней.

В рамках форума пройдет и секция, организованная порталом ЕРЗ.РФ при поддержке Национального объединения застройщиков жилья (НОЗА) — «Конференция по цифровизации строительной отрасли».

Ключевые треки обсуждения:

- Цифровизация девелопера как путь развития строительной отрасли (ЕРЗ.РФ, ООО «СибНИИстрой»);

- Цифровизация в проектировании и строительстве (Renga Software, ООО «АСКОН-Сибирь Консалтинг», Брусника, ООО «СтройПоток», VEKA Rus, ООО ПЕРИ, ЗАО «профайн РУС», БИМЛИБ, ГК «Стрижи», Талан, ГК ЖЕЛЕЗНО, PlanRadar, Комитет РСС по цифровизации в области строительства и проектирования);

- Цифровизация в эксплуатации. Умные дома, умные здания (ЕРЗ.РФ, ПАО Сбербанк, ФАУ «РосКапСтрой», АО «Компания ТрансТелеКом», «Сибсети. Твой бизнес»);

- Цифровизация продаж (Profitbase, Управление Росреестра по Новосибирской области, ООО «СКБ Техно», «Метр квадратный», Домопланер, «Ремарк», «Базис Недвижимость»).

Генеральные партнеры конференции — ГК АСКОН, Renga Software, Pilot-BIM. Посещение конференции для застройщиков бесплатное, по предварительной регистрации.

Также девелоперы смогут посетить:

• Расширенное заседание Российского союза строителей с участием Национального объединения строителей, Национального объединения изыскателей и проектировщиков, Союза Архитекторов России, Союза проектировщиков России, а также представителей федеральных и региональных отраслевых министерств и ведомств. Среди заявленных к обсуждению вопросов:

- Оптимизация административных процедур в строительстве;

- Перспективы рынка строительных материалов в РФ;

- Изменения в Градостроительный кодекс РФ и снижение регуляторного воздействия на деятельность СРО;

- Реализация плана мероприятий по совершенствованию системы ценообразования в строительстве в СФО;

- Стратегия развития строительной отрасли и ЖКХ России до 2030 года с прогнозом на период до 2035 года. 

• Межрегиональный форум «Урбанистические решения в контексте экономических и социальных процессов в современной России». Новые города Сибири. Руководители законодательных органов власти СФО, ученые СО РАН, Российской академии архитектуры и строительных наук, эксперты-градостроители и архитекторы, общественные деятели обсудят стратегические приоритеты в развитии сибирских агломераций.

• Научно-практический семинар Министерства ЖКХ и энергетики НСО по обсуждению лучших практик реализации Федерального проекта «Формирование комфортной городской среды» на территории Сибири.

• Конференция по цифровизации в строительной отрасли. Ключевые треки обсуждения:

- Цифровизация девелопера, как путь развития строительной отрасли;

- Цифровизация в проектировании и строительстве;

- Цифровизация в эксплуатации. Умные дома, умные здания;

- Цифровизация продаж.

• Конференция «Двигаем недвижимое. Как сохранить и увеличить продажи недвижимости в 2022 году». В программе тренинги и мастер-классы с участием лучшего бизнес-тренера на рынке недвижимости России 2015 года по версии CREDO Алексея Гусева; одного из самых известных маркетологов, работающих на рынке недвижимости Вадима Васильева; ведущего аналитика Корпорации ЁЛКА, руководителя департамента R&D, разработчика системы анализа рынка ДЕКАРТ.онлайн Евгения Титкова; основателя и директора всероссийской девелоперской компании «Отелит» и многих других Евгения Бурденюка.

• HR-форум Сибири, Урала и Дальнего Востока «НА$ТРОЙ» насыщенный практическими знаниями и инструментами для найма, адаптации, мотивации, повышения эффективности сотрудников. В числе экспертов аналитик, генеральный директор международной консалтинговой компании Дмитрий Чуприна & Партнеры Елена Машукова; начальник отдела кадров АО «Алтайский приборостроительный завод “Ротор”» Юлия Угарова; основатель BusinessResult Group Анна Егорова; основатель студии сервисного консалтинга Академия сервиса Татьяна Симонова и многие другие.

• Бизнес-форум креативных индустрий «KreaCollab» — событие года для дизайнеров, архитекторов и урбанистов. На площадку бизнес-форума приглашены президент Союза Дизайнеров и Архитекторов Евгений Тюрин; дизайнер интерьера и декоратор, член Союза Дизайнеров и Архитекторов, блогер Игорь Куркин; арт-директор (Республика Беларусь) Юра Алехно; бизнес-тренер, дизайнер интерьеров, эксперт по продажам Мария Тингаева; арт-директор Креативной студии Бренда, преподаватель Новосибирского государственного университета архитектуры, дизайна и искусств, автор онлайн-курса «Два клика» по графическому дизайну Евгений Бородин и другие.

• Форум мастеров — мастер-школа от лучших практиков-отделочников. Участие в нем — отличная возможность повысить профессиональный уровень и узнать новое вместе с руководителями компаний, производителями материалов и оборудования и известными отраслевыми блогерами: основателем проекта «Школа маляров» Сергеем Гапченко; директором компании SEMIN RUS Михаилом Белкиным; спикером образовательного проекта «Academy 101» Денисом Татауровым; совладельцем компании КОДОЛОВ ГРУПП, основателем Youtube-канала о дизайне ремонте квартир по России и СНГ Сергеем Кодоловым и многими другими.⠀

В форуме-выставке примут участие более 300 ведущих компаний строительной сферы из России, Европы, Китая, Турции, Средней Азии, крупнейшие производителей и поставщики материалов и оборудования, проектные и изыскательские организации, строительные и инжиниринговые компании.

Получите бесплатный билет на выставку на сайте sbweek.ru.

*Спонсор деловой программы компания VEKA

*Спонсор зоны регистрации Avito услуги

Организатор выставки: ООО «Центр Экспо»

Возрастное ограничение 18+

Фотографии из архива ООО «Центр Экспо»

Другие публикации по теме:

Началась регистрация на деловую программу «Российской строительной недели – 2022»

Утверждена программа Российской строительной недели-2022

VII Всероссийское совещание по развитию жилищного строительства пройдет в 2022 году в рамках «Российской строительной недели»