Маркетологи: девелопмент — один из немногих видов бизнеса в России, который в этом году увеличил расходы на рекламу и продвижение
В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».
Фото: www.vecteezy.com
В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:
• максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;
• второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);
• затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;
Фото: www.atlantconsult.ru
• основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;
• некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;
• в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;
• наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).
Фото: www.forumstollya.ru
Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.
По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».
Фото: www.wikimapia.org
Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.
Фото: www.for-press.ru
Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».
Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.
Фото: www.goup.adindex.ru
При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).
Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.
Фото: www.outdoor.ru
По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.
Фото: www.mediascope.net
Другие публикации по теме:
Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы
Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельзя
ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям
Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!
Кто заимствовал дизайн сайта ГК ПИК и рекламный слоган Баркли
ФАС: нельзя рекламировать минимальную ипотечную ставку, не раскрывая условий, ее повышающих
