Маркетологи: девелопмент — один из немногих видов бизнеса в России, который в этом году увеличил расходы на рекламу и продвижение
В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».
Фото: www.vecteezy.com
В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:
•максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;
•второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);
•затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;
Фото: www.atlantconsult.ru
•основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;
•некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;
•в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;
•наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).
Фото: www.forumstollya.ru
Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.
По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».
Фото: www.wikimapia.org
Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.
Фото: www.for-press.ru
Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».
Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.
Фото: www.goup.adindex.ru
При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).
Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.
Фото: www.outdoor.ru
По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.
Один из крупнейших калининградских застройщиков ответит в суде за обман дольщиков
Дело о незаконном привлечении денег дольщиков возбуждено в Калининградской области в отношении ООО «Комфорт» — одной из дочерних компаний ГК СПЕЦРЕМСТРОЙТРЕСТ (6-е место в ТОП застройщиков региона).
Фото: www.hilook.ru
В Калининградской области возбуждено уголовное дело по факту незаконного привлечения денежных средств участников долевого строительства жилья, сообщила в понедельник пресс-служба региональной прокуратуры.
«В ходе изучения материалов проверки установлено, — говорится в сообщении, — что представители ООО «Комфорт» в период с декабря 2016 года по март 2018 года, привлекли для участия в долевом строительстве многоквартирных жилых домов в пос. Васильково Гурьевского района Калининградской области денежные средства не менее 39 граждан, пожелавших вступить в долевое строительство жилья, в размере не менее 30 млн руб.».
При этом, как отмечают правоохранители, на момент привлечения этих денежных средств у застройщика было аннулировано разрешение на строительство многоквартирных домов.
По данному факту возбуждено уголовное дело по ч. 2 ст. 200.3 УК РФ (привлечение денежных средств граждан в нарушение требований законодательства об участии в долевом строительстве многоквартирных домов).
Фото: www.zastroyschiki39.ru
Как следует из проектной декларации одного из объектов данного жилого комплекса, объекта, по состоянию на март 20165 года единственным учредителем ООО «Комфорт» в 2015 году являлся Александр Тимощук.
По информации калининградских СМИ, изначально ООО «Комфорт» позиционировалось как компания-застройщик одной из крупнейших в Калининграде девелоперских групп «СПЕЦРЕМСТРОЙТРЕСТ», которой владеет упомянутый Александр Владимирович Тимощук.
Помимо этого Тимощук является учредителем целого ряда компаний, в числе которых ООО «СТ-Конструкция», ООО «СтандартТрестГрупп», ООО «Стелла», ООО «Жилищный трест — Лучший-дом-1», ООО «Визит», ООО «Дебют», ООО «Цитадель», ООО «Дельта», ООО «Сириус», ООО «СТ-Бетон», ООО «Спецремстройтрест», ООО «СпецТрансУслуги», ООО «Башкран», ООО «ЛД-Сервис», ООО «Жилищный трест — Лучший дом» и других компаний. Общая совокупная выручка компаний в 2016 году составила 628 млн руб.
Фото: www.ok.ru
Однако в январе 2018 года, когда на объекте ЖК «Васильково» уже давно наблюдались проблемы с вводом домов в эксплуатацию, а разрешение на строительство, выданное ООО «Комфорт», было аннулировано, владельцем и директором этой компании стал Александр Коллеров (на фото выше), также генеральный директор и учредитель строительной компании ООО «Прибой»).
«Мы выяснили, что застройщик привлекал в качестве подрядчиков фирмы, учредителем которых являлся он сам, — заявила министр регионального контроля (надзора) Елена Серая (на фото ниже). — Он сам является учредителем и директором в 23 организациях, которые либо поставляли туда какие-то материалы, либо являлись подрядчиками. Он сам себе перечислял деньги, которые получал от дольщиков».
Фото: www.ruwest.ru
«И часть квартир он продал сам себе, — рассказала Елена Серая. — Он купил 120 квартир, оформил на себя, риэлтор оформил по договору долевого участия. А теперь по договору переуступки они будут продавать квартиры физлицам. Они вышли из-под нашего контроля: они не застройщики, а добросовестные приобретатели. Люди покупают квартиры у этого нового, так сказать, покупателя, и не знают, что предыдущий ничего не строит».
По ее словам, помимо объекта в Васильково у недобросовестного застройщика еще порядка десяти объектов. Организации разные, но учредителем всех является он один.
Фото: www.cherlock.ru
«Мы сразу информировали правоохранительные органы, приостановили регистрацию всех договоров участия по этому объекту, чтобы новые дольщики не появились, — поведала региональный министр. — Но, к сожалению, законодательство таково: мы можем запретить привлекать денежные средства самому застройщику, а другим лицам мы не можем запретить, независимо от того, что они аффилированные. Мы сейчас уже решили, что выйдем с законодательной инициативой в Думу, чтобы можно было доказать аффилированность лиц, которые участвуют в определенных схемах», — пояснила она.
Фото: www.charitum.com
Елена Серая сообщила, что сейчас, чтобы доказать аффилированность тех или иных лиц, активно используются соцсети. «Мы сейчас пытаемся остановить вал преступлений, используя весь объем информации. Мы используем информацию даже в соцсетях — фотографии, которые там есть, — чтобы доказать аффилированность. Ищем совместные фото, на охоте и пр. К счастью, сейчас всё выкладывают: Instagram, «Одноклассники», — резюмировала она.
Проблемы с вводом домов ЖК «Васильково» в эксплуатацию начались в 2015 году. В результате семьи дольщиков, поспешивших заселиться в несданное жилье, длительное время были вынуждены жить, по сути, без воды (см. видео).
Как это часто бывает, девелопер и власти по-разному объясняют причины недостроя.
«В 2013 году ООО «Комфорт» получило от Гурьевского водоканала технические условия на строительство микрорайона Васильково, в которых не были прописаны тарифы на оплату по водоснабжению и канализации, — так обрисовал ситуацию застройщик на своем официальном сайте в пресс-релизе под довольно двусмысленным заголовком «Поздравляем дольщиков мкрн. Васильково!».
«В 2015 году, когда были построены 1-й дом (12 этажей), 2-й дом (7 этажей), 3-й дом (1 этаж), водоканал изменил технические условия, в которых прописал тарифы на подключение в сумме 85,7 млн руб. на три дома, — говорится на сайте компании. — Кроме того, добавился объем работ по наружным сетям водоснабжения и канализации на 25 млн руб. Итого общая сумма составила 110,7 млн руб. или 1,5 млн евро, — отмечается в сообщении, а далее следует жесткий вывод: — Это была засада».
Фото: www.rugrad.eu
По словам застройщика, «Комфорт» выполнил работ на 25 млн руб., передал в собственность муниципалитета внеплощадочные сети водоснабжения и канализации протяженностью 1,3 км и 0,9 км соответственно, а также выплатил водоканалу тариф на подключение в размере 66,2 млн руб. Общая сумма составила 91,2 млн руб.
«ООО «Комфорт» не было готово к такой финансовой нагрузке, — аргументирует сайт девелоперской компании. — По этой причине пошли задержки сроков ввода домов в эксплуатацию».
Совсем другая версия у властей Калининградской области.
«С правовой точки зрения можно было бы всех оттуда выгнать, но мы вошли в ситуацию, нас поддержала прокуратура в том числе», — заявил на октябрьском совещании, посвященном ситуации в ЖК «Васильково», губернатор Калининградской области Антон Алиханов.
«По сути, застройщики, прикрываясь жителями, пытаются занизить объемы технологического присоединения, — так глава региона охарактеризовал поведение ООО «Комфорт», предупредив: — Мы не готовы под давлением это принимать. Если такая практика станет широкой, то мы с вами в один момент проснемся с коммунальной катастрофой», — заключил Антон Алиханов (на фото ниже).
Фото: www.pp.userapi.com
По итогам совещания губернатор дал поручение наказать застройщиков, допустивших нарушения строительного законодательства. «Это уголовная ответственность для застройщика. Видимо, они это не очень понимают, — сказал он. — Ну, вот на этом примере мы решили, что их… по полной программе раскатаем. Невозможно уже мириться с таким поведением», — возмущенно резюмировал он.
Как видим, слова у г-на Алиханова не разошлись с делом: возбуждено уголовное дело. Однако взять под стражу и доставить в суд его главного фигуранта будет проблематично, поскольку глава девелоперской группы «СПЕЦРЕМСТРОЙТРЕСТ» сменил пасмурную Прибалтику на солнечную Италию.
«Застройщик сейчас находится в Италии, его ищут правоохранительные органы, — сообщила министр Елена Серая.
Фото: www.newkaliningrad.ru
«Руководитель компании живет в Италии, — информировал в 2018 году прокурор Калининградской области Сергей Хлопушин (на фото). — У него все хорошо. Ему сны не снятся? Не думает он, что 600 человек не могут получить квартиры?» — риторически спросил руководитель регионального надзорного ведомства.
