Недавнее решение Банка России в очередной раз поднять ключевую ставку на 0,25 п.п. (с 7,5 до 7,75 %) годовых вызовет ожидаемое повышение ставок по ипотеке от ведущих игроков рынка.

Фото: www.100creditov.com

Так, ВТБ планирует увеличить ставки по ипотеке, сообщают РИА Новости со ссылкой на пресс-службу госбанка.

Фото: www.rjs.ru

«В части кредитных и сберегательных продуктов мы будем анализировать ситуацию и принимать решение с учетом действий других игроков», — уточнили в ВТБ.

Фото: www.dp.ru

Более чем вероятно, что не останется в стороне и флагман российского ипотечного рынка Сбербанк. Его президент Герман Греф (на фото) еще накануне принятия решения о повышении ЦБ ключевой ставки заявил, что не исключает повышения ставок по ипотеке в зависимости от политики регулятора.

Фото: www.minstroyrf.ru

Заместитель министра строительства и ЖКХ РФ Никита Стасишин (на фото) в минувшую пятницу выразил твердое убеждение в том, что решение ЦБ повысить ключевую ставку на 0,25 базисных пункта приведет к росту ставок по ипотечным кредитам.

«Ипотечные ставки находятся в прямой зависимости от ключевой ставки, поэтому ее повышение неминуемо приведет к росту ставок по ипотеке», — напомнил замминистра, посетовав, что Минстрой на это «никак не может повлиять».

Фото: www.sakhalife.ru

Кратко напомним в связи с этим хронику событий, иллюстрирующих прямую взаимосвязь между повышением ключевой ставки Банка России и ростом ставок ИЖК.

14 сентября ЦБ повысил с 7,25 до 7,5% годовых. Примерно через две недели после этого ДОМ.РФ увеличил ставки по ипотеке с 9—9,25% до 10—10,25% годовых.

Фото: www.restate.ru

В третьей декаде октября Сбербанк повысил минимальные ставки ИЖК на 0,4—0,6 п.п., с 7,1% до 7,5% годовых для строящегося жилья и с 8,6 до 9,2% — для готового.

А 6 ноября к этому процессу подключился и ВТБ: ипотека от него подорожала с минимальных 8,9 до 9,35% годовых.

В конце ноября ДОМ.РФ второй раз за осень поднял ставки по ипотеке: для новостроек — с 9,25% до 9,9% годовых, а на готовое жилье — с 10% до 10,25%.

Фото: www.archisfera.ru

Как видим, тенденция роста ставки ИЖК заметно укрепилась после аналогичной тенденции с ключевой ставкой ЦБ. Эксперты объясняют ее повышение антироссийскими санкциями, волатильностью рубля, наблюдаемой в ряде отраслей стагнацией и ожидаемым увеличением налогов и тарифов в 2019 году.

Фото: www.900igr.net

Другие публикации по теме:

ЦБ повысил ключевую ставку до 7,75% годовых (график)

Ставка ипотеки для долевого строительства в октябре растет второй месяц подряд (графики)

ДОМ.РФ поднял ставки по ипотеке второй раз за осень

Герман Греф: Ипотека с низким первоначальным взносом должна оставаться доступной для граждан

До 6 ноября в ВТБ можно успеть взять ипотеку под 8,9% годовых

Сбербанк повысил ставки по ипотеке

Ставка ипотеки для долевого строительства в августе вплотную приблизилась к 9% (графики)

ДОМ.РФ повышает ставки по ипотеке

ЦБ повысил ключевую ставку до 7,5% годовых (график)

Отмена госпрограммы на новостройки под 8% привела к изменению рекламной активности компаний, работающих в сфере недвижимости, сообщили РБК в крупнейших профильных агентствах.

Фото: © WalDeMarus / Фотобанк Лори

Большинство игроков пока приостановили реализацию своих уникальных рекламных проектов, заметил коммерческий директор СберМаркетинга Евгений Решетников (на фото ниже).

Фото: sbermarketing.ru

«Рынок находится в ожидании того, как будут вести себя покупатели, — пояснил он и уточнил: — Сначала на первый план должен выйти сегмент экономжилья, и крупные игроки сейчас внимательно следят за его развитием».

Фото: conference.rore.group

Сложившаяся на рынке ситуация смещает интерес потребителей в сторону долгосрочной аренды, добавила старший директор по стратегии ГК Родная Речь Кристина Кожухова (на фото).

Бенефициарами с точки зрения притока аудитории, по ее словам, станут сайты-агрегаторы, которые предлагают и жилье в новостройках, и аренду.

Фото: nmigroup.ru/#team

Путь клиента до покупки теперь станет длиннее, предположила директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group Алла Данилина (на фото).

У застройщиков, согласно ее прогнозу, усилится конкуренция за оставшихся покупателей в перформанс-каналах (в том числе в нативной рекламе, контекстной и с помощью SMM в соцсетях).

По итогам первой половины 2024 года наружная реклама недвижимости занимала второе место по объемам инвестиций, уступая лишь интернет-сервисам.

Фото: maergroup.ru

В июле по сравнению с июнем прошло в два раза меньше сделок на такую рекламу, рассказал гендиректор медиахолдинга Maer (который специализируется на медиафасадах) Константин Майор (на фото).

Как сообщили РБК в пресс-службе Национального рекламного альянса (НРА), недвижимость по-прежнему активно продвигается на телевидении, особенно в регионах.

Фото: om.group

Сами застройщики признают, что уже начали сокращать свои рекламные бюджеты. В частности, об этом заявил директор по рекламе и маркетингу ОМ Девелопмент Роман Антоновский (на фото).

Рекламное медиапланирование, подчеркнул он, напрямую зависит от плана продаж. Сегодня же с учетом дорогой ипотеки его приходится корректировать, поскольку объем сделок стремительно снижается.

Фото: top.grandawards.ru

Директор по маркетингу и рекламе Level Group Юлия Шелухина (на фото) напомнила, что контракты с радио, ТВ и владельцами билбордов заключены на год и не могут быть сокращены. Но перформанс-рекламу компания планирует оптимизировать.

Фото: mangazeya.ru

По мнению директора по маркетингу Мангазеи Олеси Ткаченко (на фото), отмена льготной ипотеки — повод не для сокращения инвестиций в маркетинг, а для распределения бюджета между иными инструментами, такими как трейд-ин, субсидированные ставки и временные акции.

При этом она ожидает, что затраты на рекламу не сократятся, а вырастут, поскольку привлечь внимание клиентов теперь становится все сложнее и дороже.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

За спам-звонки и рекламные сообщения придется заплатить больше

В ФАС ответили на просьбу руководства РСПП разъяснить вопросы квалификации рекламы застройщиков

Правительство РФ: рекламные обещания застройщиков нельзя считать публичной офертой

ФАС разъяснила новые требования к рекламе ипотечных кредитов

Чаще всего застройщики применяют искусственный интеллект в маркетинге, рекламе и взаимодействии с покупателями

ФАС будет проверять застройщиков при размещении рекламных объявлений о продаже квартир со скидкой более 20%

РСПП направит в ФАС предложения по совершенствованию закона о рекламе и вопросы по маркировке интернет-рекламы

РСПП приглашает на расширенное заседание комиссии по жилищной политике «Реклама в девелопменте: новые законы и инициативы»

ФАС разъяснила, какая информация будет признана рекламой

Роскомнадзор разъяснил, как не допускать ошибок при маркировке интернет-рекламы