Эксперты: в январе российские новостройки подорожали на 2%

30 января 2024 18:26

Эксперты: в январе российские новостройки подорожали на 2%

Аналитики федерального портала МИР КВАРТИР проследили динамику цен в 70 крупнейших городах России и пришли к выводу о продолжении роста цен на новостройки в январе, любезно поделившись с порталом ЕРЗ.РФ результатами своего исследования. Тем не менее, полагают эксперты, в отсутствие спроса цены могут перестать расти.

Фото: © Сергеев Валерий / Фото банк Лори

Как подсчитали эксперты МИР КВАРТИР, в 62 городах из 70 исследованных 1 кв. м строящегося жилья поднялся в цене, в семи он подешевел, и только в одном городе сохранился на том же уровне.

Больше всего цены новостроек прибавили в Череповце (+7,7%), Уфе (+7,1%), Саранске (+6,5%), Набережных Челнах (+5,7%), Махачкале (+5%), Улан-Удэ (+4,9%), Симферополе (+4,4%), Оренбурге (+4%), Барнауле (+3,6%) и Перми (+3,6%).

Небольшое снижение произошло в Санкт-Петербурге (-1,4%), Чите (-0,8%), Севастополе (-0,6%), Кургане (-0,6%), Сургуте (-0,5%), Иркутске (-0,2%) и Мурманске (-0,1%). Неизменной осталась цена 1 кв. м в Тюмени.

Подорожание в Москве составило 0,4%, до 349 213 руб. за 1 кв. м.

Средняя цена «квадрата» по всем городам увеличилась на 1,8%, до 129 783 руб.

Фото: © Юрий Губин / Фотобанк Лори

Цена лота, по данным специалистов портала МИР КВАРТИР, выросла в 56 городах, снизилась в 13, не изменилась в одном городе.

ТОП-10 городов с возросшей средней ценой предложения включает Череповец (+8,6%), Новокузнецк (+7,1%), Набережные Челны (+6,7%), Чебоксары (+6,6%), Якутск (+6,2%), Воронеж (+5,2%), Ставрополь (+4,9%), Симферополь (+4,8%), Омск (+4,3%) и Вологду (+4,1%).

Подешевели лоты в новостройке в Нижнем Тагиле (-3,6%), Грозном (-3%), Махачкале (-2,9%), Санкт-Петербурге (-2,5%), Севастополе (-1,8%), Кургане (-1,6%), Иваново (-1,2%), Архангельске (-0,8%), Хабаровске (-0,5%), Брянске (-0,4%), Сургуте (-0,2%), Московской области (-0,1%) и Липецке (-0,1%). В Иркутске цена осталась прежней.

Подорожание лота в Москве составило 0,3%, до 19 448 880 руб.

В среднем по стране предложение в новостройке за месяц подорожало на 1,7%, до 6 939 678 руб.

Фото: mirkvartir.ru

Генеральный директор федерального портала МИР КВАРТИР Павел Луценко (на фото) отметил, что в январе цены на новостройки все еще растут, но в некоторых городах сейчас уже началось снижение. Эксперт не исключает, что этот тренд продолжится в феврале-марте.

Причину снижения спроса он видит в значительном сокращении выдачи льготной ипотеки и сужении банками круга аффилированных застройщиков.

По словам эксперта, уменьшилось на 4% и предложение на рынке. «Если же посмотреть прирост цен за 12 месяцев, — уточнил Павел Луценко, — квадратный метр на первичном рынке вырос на 18,2%, средний лот — на 18,6%».

Цена на новостройки в городах РФ

№	Город	Цена за кв. м, руб.	Прирост за январь	Цена квартиры, руб.	Прирост за январь	Прирост кв. м за 12 мес., руб.	Прирост цены кв. за 12 мес., руб.
1	Сочи	355 130	0,8%	13 192 418	1,1%	10,7%	16,2%
2	Москва	349 213	0,4%	19 448 880	0,3%	11,1%	9,2%
3	Санкт-Петербург	237 513	-1,4%	12 128 316	-2,5%	5,0%	3,1%
4	Казань	198 921	2,0%	10 119 535	0,3%	15,5%	11,6%
5	Московская область	188 086	0,9%	9 224 283	-0,1%	9,7%	8,2%
6	Нижний Новгород	178 400	0,8%	9 628 996	1,0%	29,9%	28,5%
7	Владивосток	174 351	0,9%	8 962 359	1,0%	5,9%	3,7%
8	Краснодар	164 291	0,2%	8 111 141	0,9%	22,0%	22,2%
9	Севастополь	162 640	-0,6%	8 269 007	-1,8%	9,4%	9,3%
10	Якутск	160 548	1,3%	8 959 708	6,2%	12,3%	21,4%
11	Хабаровск	158 633	2,8%	8 665 112	-0,5%	21,0%	15,2%
12	Архангельск	156 461	0,8%	7 043 452	-0,8%	28,6%	24,6%
13	Уфа	155 173	7,1%	7 310 704	4,1%	28,8%	21,6%
14	Иркутск	151 941	-0,2%	8 039 984	0,0%	23,8%	24,0%
15	Ленинградская область	151 366	2,2%	7 145 164	2,0%	1,8%	1,0%
16	Симферополь	148 876	4,4%	7 589 380	4,8%	12,3%	3,3%
17	Чита	143 106	-0,8%	7 324 819	0,6%	5,8%	10,3%
18	Екатеринбург	141 969	2,2%	6 797 731	1,8%	15,4%	8,3%
19	Новосибирск	140 522	2,1%	7 002 341	1,8%	12,6%	11,7%
20	Набережные Челны	140 333	5,7%	7 128 788	6,7%	45,4%	42,6%
21	Сургут	139 067	-0,5%	7 577 128	-0,2%	11,0%	0,0%
22	Астрахань	137 743	1,5%	7 085 916	3,2%	22,6%	16,8%
23	Томск	134 918	2,5%	8 316 019	3,0%	23,7%	39,2%
24	Красноярск	133 188	1,1%	7 558 597	0,8%	20,1%	22,0%
25	Тюмень	132 937	0,0%	6 867 382	0,3%	15,8%	10,4%
26	Ростов-на-Дону	132 354	2,9%	6 377 997	1,9%	16,6%	15,7%
27	Новокузнецк	129 973	2,9%	9 651 050	7,1%	17,6%	49,6%
28	Мурманск	129758	-0,1%	6 936 194	0,6%	34,7%	41,1%
29	Пермь	128 319	3,6%	6 531 616	3,9%	18,7%	15,3%
30	Калининград	128 049	1,9%	7 398 757	0,7%	4,7%	-1,7%
31	Барнаул	127 171	3,6%	6 836 052	1,7%	27,5%	25,7%
32	Омск	124 170	2,5%	7 215 077	4,3%	22,2%	24,8%
33	Кемерово	122 045	0,6%	6 320 009	1,7%	28,9%	31,6%
34	Белгород	121 879	0,5%	7 311 890	4,0%	8,6%	15,7%
35	Челябинск	120 687	1,0%	6 739 944	0,5%	39,0%	40,8%
36	Тула	120 535	1,4%	6 138 581	0,1%	19,6%	13,1%
37	Улан-Удэ	119 558	4,9%	6 438 438	3,5%	27,9%	36,3%
38	Волгоград	117 658	1,8%	5 924 097	2,4%	30,5%	23,3%
39	Чебоксары	115 054	3,0%	6 874 434	6,6%	26,4%	39,9%
40	Самара	114 735	1,8%	6 723 237	2,0%	8,0%	13,2%
41	Воронеж	114 716	2,3%	6 155 519	5,2%	20,0%	18,6%
42	Череповец	111 908	7,7%	7 089 098	8,6%	37,0%	40,7%
43	Рязань	110 814	2,7%	5 830 665	2,8%	15,7%	10,7%
44	Киров	109 996	0,3%	5 785 774	2,8%	31,3%	52,7%
45	Тольятти	108 787	2,9%	5 808 496	3,5%	27,7%	23,9%
46	Тверь	107 947	3,1%	5 924 673	1,0%	9,0%	14,4%
47	Ярославль	107 222	2,1%	6 212 742	1,6%	11,8%	12,9%
48	Ставрополь	104 922	3,1%	6 007 274	4,9%	13,3%	22,7%
49	Саранск	103 349	6,5%	5 451 484	3,1%	36,1%	33,5%
50	Иваново	102 436	0,8%	6 012 010	-1,2%	30,2%	28,6%
51	Владимир	101 900	3,4%	5 416 872	3,1%	23,6%	22,8%
52	Калуга	100 820	0,4%	5 620 432	1,0%	5,6%	6,9%
53	Курск	99 842	1,9%	5 504 400	0,8%	13,9%	18,4%
54	Пенза	98 974	0,2%	5 878 989	1,4%	7,3%	7,4%
55	Ижевск	98 650	1,6%	5 066 723	1,8%	13,6%	10,9%
56	Саратов	97 575	1,3%	5 402 854	2,2%	23,6%	27,6%
57	Ульяновск	96 606	0,7%	4 760 553	1,8%	17,4%	11,6%
58	Махачкала	96 433	5,0%	5 779 908	-2,9%	127,3%	98,4%
59	Липецк	94 165	3,5%	5 553 506	-0,1%	11,6%	7,2%
60	Орел	90 861	1,7%	5 423 537	0,5%	11,8%	17,9%
61	Вологда	90 494	1,8%	5 211 744	4,1%	16,4%	26,1%
62	Брянск	89 793	1,1%	5 177 988	-0,4%	10,4%	7,1%
63	Смоленск	88 030	2,8%	5 167 537	3,3%	25,1%	29,8%
64	Нижний Тагил	87 139	2,3%	4 274 446	-3,6%	51,7%	45,9%
65	Волжский	84 944	2,7%	4 799 793	0,5%	11,8%	5,7%
66	Владикавказ	84 869	2,1%	6 254 602	1,8%	24,0%	29,7%
67	Магнитогорск	82 868	2,2%	3 598 641	2,4%	50,8%	44,9%
68	Курган	82 863	-0,6%	4 601 039	-1,6%	9,1%	15,3%
69	Оренбург	78 140	4,0%	3 963 505	4,0%	15,6%	18,9%
70	Грозный	70 446	1,5%	5 128 098	-3,0%	7,4%	1,7%
	Среднее	129 783	1,8%	6 939 678	1,7%	18,2%	18,6%

Источник: МИР КВАРТИР

При сравнении динамики января с тем же периодом прошлого года Павел Луценко констатировал, что она гораздо выше, «так как первый месяц 2023 года показывал практически нулевой прирост».

Аналитики сделали вывод, что пока покупателям удается получить доступную ипотеку хоть на какие-то объекты, жизнь на рынке новостроек продолжается.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Эксперты: в январе вторичное жилье в крупных городах подорожало на 1%

Почему банки перестали принимать заявки на выдачу IT-ипотеки

Госдума: массовую льготную ипотеку должны заменить адресные программы

Эксперты: на одну покупку квартиры в новостройке приходится пять продаж вторичного или загородного жилья

Эксперты: доля вторичного рынка в ноябре снизилась до 50%

Эксперты: российские новостройки подорожали на 15%, вторичное жилье — на 14%

Эксперты: спрос на ипотеку все заметнее перетекает с вторичного рынка на новостройки

Эксперты: на первичном рынке недвижимость на 15% дороже, чем на вторичном

Эксперты: цены на первичном рынке жилья опережают вторичный

Эксперты говорят о сокращении спроса на новостройки, стагнации вторичного рынка и дальнейшем росте ключевой ставки ЦБ

Печать

Аналитика Продажи Спрос Цены Ипотека

10 августа 2022 13:11

Как продавать новостройки в кризис: рекомендации крупнейших девелоперов и агентств недвижимости в эфире «ВСЁ О СТРОЙКЕ»

В новом выпуске видеопроекта среди участников выступили директора девелоперских компаний по маркетингу. Эксперты рассказали зрителям, какие методы помогают лидерам рынка удерживать позиции по сделкам в 2022 году.

9 августа прошел круглый стол отраслевого видеопроекта «ВСЁ О СТРОЙКЕ» на тему: «Маркетинг новостроек. Что продавать и как».

На повестке эфира стояли следующие вопросы:

• что происходит с продажами недвижимости;

• насколько эффективны вложения в маркетинг;

• как распределяют бюджет застройщики в условиях ограниченности ресурсов;

• дают ли сверхрезультат собственные агентства недвижимости;

• кейсы крупнейших застройщиков по маркетингу.

На круглом столе выступили:

Антон Мороз, вице-президент Национального объединения строителей (НОСТРОЙ) ;

Юлия Бочарникова, член управляющего комитета, директор по маркетингу федеральной компании Этажи;

Евгения Тодорова, директор по маркетингу ЮгСтройИмпериал;

Иван Захаров, коммерческий директор Капитал — строитель жилья;

Анжелика Альшаева, генеральный директор Агентства недвижимости КВС;

Марина Панова, руководитель операционного маркетинга федерального девелопера Неометрия;

Салават Назаров, директор по маркетингу ГК Первый Трест;

Дарья Ильина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций девелоперской компании Унистрой;

Дмитрий Павлов, директор по маркетингу BM Group;

Ольга Сидоренко, директор по развитию Сделка.РФ.

Эфир прошел при поддержке Минстроя России, НОСТРОЙ и ВЭБ.РФ. Информационные партнеры проекта: портал ЕРЗ.РФ, «Строительная газета», портал «Цифровое строительство».

Эфир провела директор проекта Светлана Опрышко (на фото).

Эфир открыл Антон Мороз (на фото).

«Тема организации продаж и маркетинга — особая для каждого серьезного застройщика, — сказал он. — Я видел успешные кейсы, которые позволяют девелоперам идти на шаг впереди. Надеюсь, сегодня мы также увидим такие кейсы, и будем с удовольствием транслировать их для всех наших коллег», — добавил он.

Аналитику результатов работы федеральной компании Этажи представила Юлия Бочарникова (на фото).

«В сегменте новостроек мы еще не вышли на докризисный уровень, — сообщила она. — Мы рухнули в продажах в апреле на 40%, и июль стал первым месяцем, когда мы зафиксировали прирост в размере 6%. Он был обеспечен за счет среднего чека», — уточнила специалист.

Наращивать динамику продаж на рынке первичной недвижимости компании помогает субсидированная ставка по ипотеке и переориентация входящего потока со «вторички» на новостройки: в подборки таким клиентам менеджеры также добавляют лучшие предложения от застройщиков.

О трансформации маркетинговых показателей в КВС рассказала Анжелика Альшаева (на фото).

«Мы стали работать на широкой воронке, при этом конверсия и коэффициент отработки обращений становятся достаточно низкими, — поделилась она. — Чтобы выполнять план продаж, этих обращений должно быть все больше и больше».

Эксперт сообщила, что ГК КВС стала уделять больше внимания развитию лояльности действующих клиентов и дольщиков: застройщик работает на увеличение количества повторных покупок и покупок по «сарафанному радио». Одна из мер в рамках этого направления — бонусная программа, действующая при покупке по рекомендации знакомых.

В Унистрой произошло перераспределение структуры маркетингового бюджета. Дарья Ильина (на фото) сообщила, какие каналы продвижения компания стала использовать более активно.

«У нас исчезли основные лидогенерирующие каналы в виде некоторых зарубежных соцсетей, — проинформировала эксперт. — При этом существенно выросла доля продвижения в Яндексе, более чем в два раза увеличилась доля рекламы во ВКонтакте. Также увеличилась доля MyTarget, которая сейчас занимает 9% от общего бюджета на маркетинг».

Застройщик продолжает использовать собственные аккаунты в соцсетях. Например, несмотря на снижение просмотров прямых эфиров на 15%, данный инструмент приносит девелоперу значительный приток новых лидов. Это люди, которые ранее не контактировали с Унистрой, уточнила Ильина.

В южных регионах от 20% до 40% в структуре продаж застройщиков занимают сделки с иногородними покупателями, сообщила Евгения Тодорова (на фото).

«Работа с данным сегментом в текущем году существенно усложнилась, — заявила она, пояснив: — С одной стороны, формируется и накапливается отложенный спрос. С другой — абсолютное большинство иногородних клиентов хотят прилететь в локацию и увидеть объект своими глазами, однако сейчас на юге сложно с логистикой, поэтому приезд доступен не всем покупателям».

О динамике показателей эффективности маркетинга в «Капитал — строитель жилья» сообщил Иван Захаров (на фото).

«Частотность запросов изменилась не особо значительно — спрос остается на прежнем уровне, — рассказал эксперт. — Посещаемость сайта снизилась, но не критично, количество заявок снизилось заметно, а конверсия в продажу упала до критических значений».

Также в компании отмечают сокращение эффективности большинства современных методов интернет-маркетинга. «Рекламная система Яндекса — это основное, что приносит лиды, — добавил Захаров. — Офлайн-маркетинг мы практически не запускаем и тратим большую часть бюджета на работу с партнерскими каналами», — заключил он.

В ГК Первый Трест стоимость сделки за первые 7 месяцев 2022 года выросла в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Салават Назаров (на фото) рассказал, какие методы для роста продаж использует застройщик.

«Увеличивать бюджет на маркетинг сложно, поскольку в проектном финансировании на эти затраты отведена определенная доля, — пояснил он, добавив: — Мы начали активно работать с внутренней базой, которая позволяет нам сокращать расходы на маркетинг».

Нетипичный тренд для рынка недвижимости России отметила Марина Панова (на фото).

«В Сочи обороты растут — там мы не только не просели, но и выросли, — проинформировала эксперт, заметив: — В этом городе, как и в Москве, люди вкладываются в недвижимость с точки зрения инвестиций».

По словам Пановой, после ухода ряда зарубежных соцсетей компания Неометрия стала активнее применять PR-посевы и подключила продвижение в Telegram. В результате суммарная доля трафика из этих каналов составила порядка 50%.

Первые итоги одного из маркетинговых экспериментов BM Group представил Дмитрий Павлов (на фото).

«Сейчас мы сотрудничаем с командой Ильи Пискулина, — сказал он. — Отдали DeVision часть проектов, и сравниваем, как работает наша команда и как работает агентство. Благодаря тому, что в BM Group настроены CRM и сквозная аналитика, мы можем отследить разницу».

Так агентство принесло застройщику более дешевый трафик, но трафик, сгенерированный внутри компании, оказался более конвертабельным и «теплым».

Ольга Сидоренко (на фото) перечислила возможности, на которые застройщикам стоит обратить внимание при выстраивании маркетинговой стратегии в новых реалиях.

«Вклады населения находятся на рекордно высоком уровне, поэтому в маркетинговых посылах можно закладывать идею о том, что недвижимость надежна и приносит хорошую доходность», — поделилась инсайтом Сидоренко.

Презентации экспертов и запись выпуска «ВСЁ О СТРОЙКЕ» от 9 августа доступны по ссылкам:

• просмотр выпуска на Youtube;

• просмотр выпуска на Rutube;

• презентации.

Следующий круглый стол пройдет 16 августа в 11:00 (мск). Его тема: «Качество строительства vs потребительский экстремизм». Бесплатная регистрация для зрителей предстоящего эфира открыта на сайте проекта. Присоединитесь к эфиру и узнайте, какими на самом деле должны быть новостройки.