В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».

Фото: www.vecteezy.com

В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:

• максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;

• второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);

• затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;

Фото: www.atlantconsult.ru

• основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;

• некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;

• в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;

• наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).

Фото: www.forumstollya.ru

Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов   руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.

По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».

Фото: www.wikimapia.org

Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.

Фото: www.for-press.ru

Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».

Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.

Фото: www.goup.adindex.ru

При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).

Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.

Фото: www.outdoor.ru

По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.

Фото: www.mediascope.net

Другие публикации по теме:

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельзя

ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям

Решение ФАС о признании Яндекса и ПИК виновными в распространении рекламы застройщика будет оспорено в суде

Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!

Кто заимствовал дизайн сайта ГК ПИК и рекламный слоган Баркли

ФАС: нельзя рекламировать минимальную ипотечную ставку, не раскрывая условий, ее повышающих

На портале проектов нормативных правовых актов опубликован проект Федерального закона «О ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВЕ».

Фото: © Igor Skripachev /Фотобанк Лори

В настоящее время отношения в области землеустройства регулируются Земельным кодексом Российской Федерации (ЗК РФ), а также Федеральным законом 78-ФЗ от 18.06.2001 «О землеустройстве».

Землеустройство является одним из ключевых инструментов рационального использования и охраны земель. Законодательство о землеустройстве регулирует отношения, возникающие в процессе проведения землеустройства на землях всех категорий, за исключением земельных участков (ЗУ) и (или) земель, в отношении которых в соответствии с законодательством о градостроительной деятельности устанавливаются градостроительные регламенты.

Проект федерального закона регулирует отношения, возникающие в процессе проведения землеустройства на землях лесного фонда, землях водного фонда, землях особо охраняемых территорий (ООПТ), землях иных категорий, за исключением земель сельскохозяйственного назначения.

Землеустройство проводится в отношении образованных в соответствии с законодательством РФ территорий, зон, ЗУ и их частей. Землеустройство также может проводиться в отношении территории РФ, субъекта РФ, муниципального образования или их части, совокупности земельных участков (частей ЗУ).

К видам землеустроительной документации относятся:

• схема землеустройства территории Российской Федерации;

• землеустроительная карта (схема) территории субъекта РФ;

• проекты землеустройства;

• тематические карты и атласы состояния и использования земель;

• карты (планы) объектов землеустройства.

Землеустроительная документация разрабатывается в целях планирования, организации рационального использования и охраны земель и подлежит включению в Государственный фонд данных (ГФД) и Единую федеральную информационную систему о землях сельскохозяйственного назначения (ЕФГИС ЗСН).

Новый законопроект предусматривает, что разработка проектов землеустройства будет обязательным в следующих случаях:

Фото: земля.дом.рф

• перевод земель сельскохозяйственного назначения или ЗУ в составе таких земель, земель, используемых или предоставленных для ведения сельского хозяйства в составе земель иных категорий, в другую категорию;

• изменение вида разрешенного использования (ВРИ) ЗУ, в границах которого расположены сельскохозяйственные угодья, соответствующего целям использования земель сельскохозяйственного назначения и земель, используемых или предоставленных для ведения сельского хозяйства в составе земель иных категорий, на иной ВРИ, не соответствующий указанным целям;

• выявление сельскохозяйственных угодий, деградация которых привела к невозможности их использования в соответствии с целевым назначением ввиду воздействия водной и ветровой эрозии, селей, затопления, подтопления, заболачивания, вторичного засоления, иссушения, уплотнения, загрязнения отходами производства и потребления, радиоактивными и химическими веществами, биогенного заражения, опустынивания и другим негативным воздействиям.

Правообладатели ЗУ и объектов капитального строительства, если их права и законные интересы нарушаются в результате утверждения землеустроительной карты (схемы) или внесения в нее изменений, вправе оспорить такую карту (схему) или изменения в судебном порядке.

Еще больше оперативных новостей рынка строительства МКД и уникальной аналитики Единого ресурса застройщиков — в нашем телеграм-канале ЕРЗ.РФ НОВОСТИ.

Присоединяйтесь к нам!

Другие публикации по теме:

Информация о 1790 земельных участках содержится в Маркетплейсе земли для строительства на 1 марта 2025 года

Верховный Суд указал, какая ставка налога применима к собственникам земельных участков для ИЖС

Проведение аукционов по продаже земельных участков ускорится

Участки без подряда в ряде подмосковных округов подорожали более чем на 40%

Брусника: механизм КРТ должен развивать территорию, а не латать «дыры» городского бюджета

Конституционный Суд разъяснил законодательные нюансы при рассмотрении дел о деприватизации земель

Эксперты объяснили, почему московские девелоперы продают землю региональным конкурентам

Регистрация прав на здания и сооружения в ЕГРН станет обязательной

Данные из портала пространственных данных будут отражаться на схеме расположения земельного участка на кадастровом плане территории

Порядок присвоения уникального кода идентификации в ЕИСЖС при строительстве жилых домов по договору подряда

ФНС: организации, использующие участок для ИЖС как актив, не вправе применять пониженную ставку земельного налога

Верховный Суд: объект может быть введен в эксплуатацию, даже если срок действия договора аренды ЗУ истек

Суд решил снести офис продаж застройщика, размещенный на земельном участке, выделенном для строительства МКД

Верховный Суд решил спор между Росреестром и застройщиком по поводу строительства двух МКД на одном земельном участке