В период с января по сентябрь застройщики потратили на эти цели на 28% больше, чем за аналогичный период 2021 года. Об этом свидетельствуют результаты очередного исследования «СберМаркетинга», подробно проанализированные «Коммерсантом».

Фото: www.vecteezy.com

В обзорном материале издания приведены следующие выкладки профильного мониторинга:

• максимум инвестиций со стороны застройщиков за девять месяцев этого года получила перформанс-реклама и наружная реклама — в целом 50% рекламных бюджетов девелоперских компаний;

• второе и третье места делят региональное ТВ и радио (с 15% каждое);

• затраты на национальное ТВ увеличились на 13%, а на диджитал-медиарекламу (ролики в интернете) — на 7%;

Фото: www.atlantconsult.ru

• основная часть рекламных бюджетов девелоперов бюджетов тратится на продвижение продаж недвижимости бизнес- и премиум-сегментов;

• некоторые девелоперы снижали рекламный бюджет, но не отказывались от продвижения;

• в целом отрасль увеличила вложения в рекламу и продвижение на 28% относительно января-сентября 2021 года;

• наибольший рост год к году по этому показателю продемонстрировали такие застройщики, как Level Group (+304%), ГК Самолет (+93%), ГК МИЦ (+81% или +163% по расчетам самой компании).

Фото: www.forumstollya.ru

Главной причиной увеличения маркетинговых вложений девелоперов   руководитель группы по развитию бизнеса «СберМаркетинга» Леван Тодуа (на фото) назвал рост объема предложения на рынке новостроек.

По его оценке, данный показатель вырос почти вдвое по сравнению «с прошлыми годами».

Фото: www.wikimapia.org

Директор по маркетингу ГК МИЦ Мария Голикова на примере данной девелоперской компании также назвала еще три фактора роста рекламных вложений: увеличение стоимости диджитал-рекламы (в зависимости от площадок — на 30—40%), обострение конкурентной борьбы с другими застройщиками, стагнирующий (в части цен и спроса) рынок жилья.

Фото: www.for-press.ru

Специалисты Gallery (один из крупнейших операторов наружной рекламы в РФ) к вышеперечисленным факторам добавили еще возросшую «потребность застройщиков продавать объекты на более ранних этапах возведения».

Они предположили, что в ближайшей перспективе российские застройщики будут увеличивать рекламные траты и, соответственно, корпоративные рекламные бюджеты.

Фото: www.goup.adindex.ru

При сохранении «текущих внешних факторов» в 2023 году будет небольшой рост рекламных бюджетов застройщиков, обусловленный в первую очередь инфляцией, а не увеличением количества закупаемого инвентаря, прознозирует исполнительный директор рекламного агентства полного цикла SA Media Никита Прибыловский (на фото).

Он и другие эксперты отметили, что в этом году наряду с застройщиками значительно увеличили свои рекламные затраты и такие сферы бизнеса, как электронная торговля (e-commerce) и кредитно-финансовые услуги.

Фото: www.outdoor.ru

По словам коммерческого директора рекламного агентства Russ Outdoor Бориса Пешняка (на фото), профильные вложения указанных бизнесов «с лихвой перекрыли» падение от ухода из России иностранных рекламодателей на фоне внешнего санкционного давления.

Фото: www.mediascope.net

Другие публикации по теме:

Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы

Без согласия собственников размещать рекламу на фасадах многоквартирных домов будет нельзя

ФАС: информационные стенды у подъездов домов относятся к рекламным конструкциям

Решение ФАС о признании Яндекса и ПИК виновными в распространении рекламы застройщика будет оспорено в суде

Эксперты ФАС: не доверяйте слепо рекламе новостроек!

Кто заимствовал дизайн сайта ГК ПИК и рекламный слоган Баркли

ФАС: нельзя рекламировать минимальную ипотечную ставку, не раскрывая условий, ее повышающих

Об этом свидетельствуют, в частности, опубликованные девелопером показатели операционной отчетности за 9 месяцев и III квартал 2022 года.  

Фото: www.mds.yandex.net

Согласно обнародованным данным:

• объем продаж помещений в новостройках ГК Самолет (2-е место в ТОП застройщиков РФ) в период с января по сентябрь составил 125,8 млрд руб. (+70% к аналогичному периоду 2021 года);

• площадь реализованной недвижимости — 760,5 тыс. кв. м (+54,5%);

• объем денежных поступлений — 127,0 млрд руб. (+85%);

• доля контрактов, заключенных с участием ипотечных средств — 80,5%;

• средняя цена 1 кв. м — 165,4 тыс. руб. (+10%);

• GMV (валовый объем торговых операций) платформы «Самолет Плюс» — 224 млрд. руб., из которых на продажи первичной недвижимости пришлось 122 млрд. руб., а вторичной - 102 млрд. руб.

Фото: www.nedradv.ru

По итогам III квартала этого года динамика такова:

• объем продаж помещений в новостройках — 47,2 млрд руб. (+53 к III кварталу 2021 года);

• площадь реализованной недвижимости — 291,9 тыс. кв. м (+41,3%);

• объем денежных поступлений — 52,5 млрд руб. (+99%);

• доля контрактов, заключенных с участием ипотечных средств — 91,8%;

• средняя цена 1 кв. м — 161,6 тыс. руб. (+9%);

• GMV (валовый объем торговых операций) платформы «Самолет Плюс» — 85 млрд руб., из которых на продажи первичной недвижимости пришлось 47 млрд руб., а вторичной 38 млрд руб.

Фото: www.samolet.ru

В отчетной документации также отражены ключевые события в жизни Группы, произошедшие в III квартале:

• 1 июля 2022 года акционеры Группы одобрили выплату дивидендов по итогам трех месяцев, на выплаты было направлено 2,5 млрд руб. или 41 руб. на одну обыкновенную акцию;

• 13 июля 2022 года группа сообщила об успешном размещении облигаций серии БО-П12 объемом 15 млрд руб., по итогам размещения ставка купона составила 13,25%, что соответствовало середине объявленного диапазона 13,00%—13,50%, а объем размещения увеличен в 1,5 раза;

• 31 августа 2022 года ГК Самолет совместно с группой частных инвесторов вошли в капитал B2B-cервиса «Даркстор у дома» (розничная торговля внутри жилых комплексов);

• 29 сентября 2022 года ВОСА утвердило решение направить на выплату дивидендов по результатам шести месяцев 2,5 млрд руб. или 41 руб. на одну обыкновенную акцию;

• 18 октября 2022 года ГК Самолет сообщила о запуске собственного цифрового банка, финтех-платформа станет основой создаваемой застройщиком экосистемы сервисов — по переходу его в проптех-бизнес.

Фото: www.bitrix24.ru

Комментируя показатели положительной динамики, свидетельствующие о достижениях застройщика, заместитель генерального директора ГК Самолет по экономике и финансам Наталья Грознова (на фото) сообщила об укреплении лидерских позиций девелопера на рынке новостроек Московской области и уверенном продвижении к лидерству в Северо-Западном регионе.

«А в октябре мы впервые получили разрешение на строительство за пределами Московского и Северо-Западного регионов — в Тюмени, одном из самых динамично растущих регионов страны», — напомнила Грознова.

СПРАВКА ЕРЗ.РФ: ГК Самолет

Показатели текущего жилищного строительства

Объем текущего строительства — 2 835 073 кв. м

Объектов строительства — 149 (в 24 ЖК)

Место в ТОП по РФ — 2-е

Место в ТОП по Московской области — 1-е

Место в ТОП по Москве — 3-е

Место в ТОП по Санкт-Петербургу — 6-е

Место в ТОП по Тюменской области — 28-е

Место в ТОП по Ленинградской области — 36-е

Показатели по вводу жилья

Объем ввода жилья в 2021 г. — 647 024 кв. м

Место в ТОП по РФ по вводу жилья в 2021 году — 4-е
Текущий объем ввода жилья в 2022 г. — 517 060 кв. м

Рейтинг ЕРЗ.РФ (показатель своевременности ввода жилья застройщиком)

Текущий рейтинг — 4,5 (из 5)

Рейтинг в IV кв. 2021 г. — 4,5 (из 5)

Фото: www.yt3.ggpht.com

Другие публикации по теме:

На битве IT-решений ГК Самолет презентовала свой новый цифровой продукт, которому нет аналогов в России и мире

ГК Самолет построит в Химках 400 тыс. кв. м жилья за 40 млрд руб.

Прибыль ГК Самолет выросла на 69%

ГК Самолет вышла на второе место в ТОП застройщиков РФ по текущему строительству на 1 июня 2022 года

По итогам I квартала объем продаж ГК Самолет достиг почти 55 млрд руб. — в 2,3 раза больше, чем годом ранееСтоимость активов ГК Самолет по итогам 2021 года превысила полтриллиона рублей

ГК Самолет в очередной раз успешно вышла на фондовый рынок с выпуском рублевых облигаций на сумму в 20 млрд руб.

ГК Самолет: за год объем продаж недвижимости в денежном и натуральном выражении вырос более чем вдвое

За десять месяцев ГК Самолет вдвое увеличила продажи недвижимости

ГК Самолет за год почти удвоила объем реализованной недвижимости в денежном выражении — до 78 млрд руб.

ГК Самолет займется комплексным развитием территорий на Дальнем Востоке